Vortrag vor dem "Netzwerk Heimat" im Landkreis Mittelmark am 11.11.2015

1. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015

2. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Warum überhaupt digitale
Möglichkeiten nutzen?
Warum reichen Regionalzeitungen, Schwarzes Brett, Gartenzaun,
Veranstaltungen und andere analoge Sachen nicht?
• Gedruckte Regionalzeitungen haben immer weniger Platz für den eigenen
Ort. Journalisten können nicht alles abdecken. Die Zeitungen verlieren an
Reichweite. Viele kämpfen ums Überleben.
• Man möchte selbstbestimmt veröffentlichen.
• Das Schwarze Brett bietet keine oder kaum Dialogmöglichkeiten (nur
Sender).
• Der Gartenzaun bietet nur begrenzte Öffentlichkeit.
• Veranstaltungen sind nur begrenzt nachlesbar.
• Internetangebote sind (fast) überall erreichbar.
• Internetangebote sind (fast) immer erreichbar.
• Inhalte auf Webseiten kann man googln.
• Digitale Sachen sind leichter ansprechend zu gestalten, auch multimedial.
Sie entsprechen zunehmend unseren Sehgewohnheiten.
• Digitale Sachen lassen sich leicht vervielfältigen und verbreiten.

3. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Welche Ziele sollten erreicht werden?
• stärkere Identifizierung mit der eigenen Region
und dem eigenen Ort (für Einwohner und für
Weggezogene) durch
– mehr Transparenz und mehr Information
– mehr Kommunikation und mehr Dialog
– mehr Engagement für den Ort
– Synergieeffekte durch Vernetzung innerhalb des
Ortes, mit anderen Orten und mit der Region
– Werbung für den Ort und seine Angebote
– Werbung für Unternehmen
– Förderung des Tourismus (Attraktivität für andere)

4. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Was müsste eine digitale Plattform so
alles leisten?
• alle Interessierten müssen veröffentlichen können
• leichte Bedienbarkeit
• Anonymität muss möglich sein (Datenschutz)
• Moderation!!!
• leicht verfügbar, z.B. durch eine Art Abo
• Dialogmöglichkeiten, insbesondere eine Kommentarfunktion müssen vorhanden sein
• mehrere Medienkanäle müssen eingebunden sein (z.B. verschiedene Soziale Netze)
• Attraktivität, u.a. durch Multimedialität und Layout
• gute Suchmöglichkeiten
• Sicherheit und Datenschutz
• preiswert
• entwicklungsfähig
• responsiv
• archivierbar
• Koppelung mit analogen Angeboten

5. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Welche weiteren Voraussetzung
müssen erfüllt sein?
• ausreichend hohe Einwohnerzahl (im eigenen
Ort oder gemeinsam mit anderen Orten, mit
denen man sich verbunden fühlt)
• Identifikationspotential des Ortes
• generell Engagement für den Ort
• Lust am Digitalen
• einigermaßen schnelle Internetzugänge

6. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Welche Möglichkeiten gäbe es?
• Facebook
– Seite (öffentlich oder nichtöffentlich)
– Gruppe (offen oder geschlossen)
• andere Soziale Netze wie Twitter & Google+
• Instant-Messaging-Dienste wie WhatsApp
• audiovisionelle Kanäle: Podcast; Video-Kanal auf YouTube;
Präsentationen auf SlideShare
• eigene, selbstgehostete Webseite des Ortes
• Angebote Dritter (Förderverein für regionale Entwicklung
e.V. oder webfischerei)
• Mailingliste
• Chatroom

7. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Einige Vor- und Nachteile von
Facebook
Vorteile
• keine Kosten, auch nicht für die Wartung
• bietet hervorragende Vernetzungsmöglichkeiten
• multimedial, dialogorientiert, leicht zu bedienen
• von vielen Menschen und weltweit genutzt
• wird zunehmend zum Web im Web
Nachteile
• sehr schlechter Datenschutz
• keine Sicherheit über Archiv und Löschung
• sehr schlechte Suchfunktionen
• Moderation vergleichsweise aufwendig
• oft sicherheitshalber geschlossene Gruppen genutzt
• keinen Einfluss auf die Entwicklung von Facebook
• viele lehnen Facebook (zurecht) ab

8. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Einige Vor- und Nachteile einer
eigener Webseiten
Vorteile
• volle rechtliche, technische und inhaltliche Verfügbarkeit
• mehr Identifikationsmöglichkeiten
• großes Vertrauen, gegebenenfalls aber auch Mißtrauen
• öffentlich einsehbar archiviert (Wayback Machine; Bibliotheca
Alexandrina)
Nachteile
• je nach Anspruch mehr oder weniger hohe Kosten
• hoher Aufwand in der technischen und administrativen Wartung
• erfordert insgesamt doch viele rechtliche und technische
Kenntnisse
• Moderation kann zu Konflikten führen
• veraltet schnell technisch

9. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Einige wenige Bemerkungen zu
anderen Möglichkeiten
• Andere Sozialen Netze haben – wie z.B. Twitter und Pinterest - eine
andere Funktionalität und Ausrichtung oder können hinsichtlich der
Funktionalität und Mitgliedschaft nicht mit Facebook mithalten
(Google+ und Diaspora).
• Es gibt gute Erfahrungen mit Mailinglisten (z.B. Fläming-Verteiler).
Emails werden gelesen. Aber diese Mailinglisten funktionieren
mehr oder weniger nur in eine Richtung und sind geschlossene
System. Sie sind nicht durchsuchbar und nur schwer archivierbar.
• Für WhatsApp gelten dieselben Vorbehalte wie für Facebook.
• Förderverein für regionale Entwicklung e.V. bietet interessante
Vernetzungen in der Region (z.B. Kalender). Das Angebot ist
kostenlos. Aber man ist abhängig davon. Die Funktionalität ist
eingeschränkt.

10. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Mein Ort bloggt: Die Idee
• Alle an einem Ort Interessierten schreiben über ihre eigenen
Sachen (Vereine, Unternehmen, Politik, Privatpersonen) auf EINER
Seite.
• Es gibt Nutzungsbedingungen und eine Netquette.
• Es erfolgt eine (nachgeordnete) Moderation bei gemeinsamer
Verantwortung aller Nutzer. Die Webseite ist eine private Seite.
• Die Finanzierung erfolgt über Engagement, freiwillige Zahlungen
und regionale (!) Werbung.
• Die Software ist Open Source (WordPress).
• Es gibt vielfältige Vernetzungen mit anderen Angeboten der Region.
• Ziel ist die Schaffung eines Netzwerkes für Fläming, Zauche und
gegebenenfalls weitere Regionen. Angedacht ist das „Einsammeln“
der Beiträge auf den Ortszeitungen in einer Online-Regionalzeitung.

11. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Mein Ort bloggt: Die Funktionalität
• gute Such- und Sortiermöglichkeiten (Volltextsuche,
Kategorien, Schlagworte, Archiv, Autoren)
• attraktives Layout
• multimedial nutzbar (Text, Foto, Fotogalerie, Audio, Video,
Präsentation)
• (automatisierte) Vernetzung mit Sozialen Netzwerken, z.B.
Facebook, Twitter, Pinterest
• RSS-Feed (Vernetzung, Abo)
• Vernetzung mit den regionalen Webseiten „Lust auf ...“ und
„Schaufenster des ...“
• abonnierbarer Terminkalender (iCal)
• öffentlich archiviert

12. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Mein Ort bloggt: Beispiele & Stand

13. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Borkwalde bloggt: Ein Erfolg
• seit 25. Oktober 2009
• ca. 1.500 Einwohner
• fast 3.200 Artikel, entspricht 1,5 Artikel pro Tag
• über 2.000 Kommentare, entspricht etwa einem
Kommentar pro Tag
• zahlreiche Fotos und Videos
• insgesamt 1,75 Mio. Seitenaufrufe
• geschätzt 20 bis 40 Prozent der Einwohner
besuchen die Seite – pro Tag!

14. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Mein Ort bloggt: Ein Angebot
• Ich stelle Domain, Webspace, Software, Layout,
Wartung, Weiterentwicklung und Moderation
kostenlos zur Verfügung.
• Ich unterstütze Sie beim Erlernen der Bedienung
der Seite.
• Ich erstelle entsprechende Angebote auf
Facebook und Twitter.
• Sie sorgen für Aktualität und beteiligen sich an
der Moderation.
• Wir teilen uns eventuelle Werbeeinnahmen.

15. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
„Lust auf Fläming“
• Online-Magazin über Menschen, Natur,
Produkte u.v.m.
– auf längere Zeit angelegte Artikel
– aufwendigere Artikel
– über einen Ort hinaus bedeutsame Inhalte
• als gemeinsamer Blog von mehreren
Interessierten (aber nicht völlig
freigegeben)
– vor allem Artikel auf eigene Initiative
– von Auftraggebern bezahlte Artikel
– als Werbung gesponserte Artikel
• Verteilung auf diverse Soziale Netze und
auf „Mein Ort bloggt“

16. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
„Schaufenster des Flämings“
• Eine Plattform für Content-Werbung
• mehr als ein Portal für Firmeneinträge
• attraktive visuelle Darstellungen von
konkreten Produkten, Dienstleistungen
und anderen Angeboten aus dem Fläming
bzw. rund um den Fläming
• Ergänzung um (nahezu) beliebig viele
Fotos, Videos, PDF‘s, Links (z.B. auf die
eigene Webseite), PowerPoints und Text
• Verteilung zu Facebook, Twitter und
Pinterest
• Bewerbung für alle gemeinsam, z.B. über
„Lust auf Fläming“, „Mein Ort bloggt“,
Soziale Netze, Flyer, Plakate etc.

17. Dr. Andreas Trunschke / webfischerei.de Netzwerk Heimat, 11.11.2015
Danke für Ihre
Aufmerksamkeit!
Es lohnt sich,
sich darauf
einzulassen!