Анализ поисковых запросов в системе сравнения цен на туры Слетать.ру за октябрь 2016 года

1. Анализ поисковых запросов в системе
сравнения цен на туры Слетать.ру за
октябрь 2016 года
Подготовлено службой АТОР ноябрь 2016 г.

2. Содержание
Цель – определить изменения спроса по ведущим направлениям туризма в октябре 2016
года.
В рамках отчета будет рассмотрено:
1. Основные тенденции изменения спроса на основе поисковых запросов во всех сервисах
Слетать.ру в октябре 2016 г.
2. Какую категорию отелей выбирали пользователи, подбирая туры.
3. Какой тип питания на отдыхе предпочитали пользователи сервисов Слетать.ру.
4. Сколько человек в туре они указывали при поиске туристических путевок.
5. Какую продолжительность отдыха рассматривали.
6. Какова была доля семейных туров.
7. Долевое распределение поисковых запросов на туры в различные страны.
8. Изменение спроса на 20 наиболее популярных стран по сравнению с предыдущим месяцем
и аналогичным периодом прошлого года.
9. Основные показатели спроса по каждой из 10 наиболее популярных стран.
Подготовлено аналитической службой АТОР

3. Подготовлено аналитической службой АТОР
Основные тенденции изменения
спроса на основе поисковых запросов
во всех сервисах Слетать.ру в октябре
2016 г.
В итоге за месяц в поисковой системе пользователи совершили 32 084 815
поисковых запросов, это на 10,7% меньше, чем месяцем ранее.
Спрос на азиатские
страны по
отношению к 2015
году вырос на 36%.
В октябре сменился
лидер и самой
запрашиваемой
страной месяца стал
Таиланд.
Доля туров с детьми
сократилась на
13,2%.
Сократилось число
запросов на питание
по системе AI и UAI.
В октябре
пользователи
сервисов Слетать.ру
чаще желали
отдыхать в отелях 5*.

4. Какую категорию отелей выбирали при
поиске туров с помощью сервисов
Слетать.ру в октябре 2016
В октябре этого года как и месяцем
ранее наиболее предпочтительными были отели
5*, на них приходилось 29% от общего числа
запросов. К аналогичному периоду прошлого года
доля 5-звездочных отелей увеличилась на 5,7%.
Еще 28,8% запросов приходилось на отдых в
отелях 4*, к прошлому году доля запросов на этот
тип размещения выросла на 18,5%. 20,1%
запросов было сделано на отдых в отелях 3*, этот
сегмент вырос в доли на 51,8%. В два раза реже
пользователи стали рассматривать варианты
проживания в бунгало 4* и 3*, всего 5,4% и 4,5%
соответственно. Разместиться в апартаментах
планировало 5%, отели категории 2*
рассматривали 3,8% пользователей, забронировать
villas желало 2,4%, на все остальные типы
размещения приходилось менее 2%.
5*
29.0%
4*
28.8%
3*
20.1%
HV-1
5.4%
HV-2
4.5%
Apts
5.0%
Villas
2.4%
2*
3.8%
1*
1.0%

5. Подготовлено аналитической службой АТОР
Какой тип питания выбирали
пользователи, подбирая туры с помощью
сервисов Слетать.ру в октябре 2016
В октябре этого года доля поисков
туров по системе «все включено» и «ультра все
включено» была на 13,3% меньше, чем в 2015
году, и все же этот тип питания интересовал
51,4% пользователей системы поиска туров
Слетать.ру. Еще 17,6% пользователей желали
приобрести тур по системе завтрак плюс ужин,
этот тип питания был популярнее на 26,5% чем в
октябре прошлого года. Варианты завтрак, обед и
ужин рассматривали 12,2% пользователей, доля
этого сегмента выросла на 4,9%. Отели только с
завтраками интересовали 16,2% пользователей
всех сервисов Слетать.ру, доля таких запросов
выросла на 51%. А вот размещение без питания
искали менее 3% посетителей сайта.
AI
33.1%
UAI
18.3%
BB
16.2%
HB
12.3%
FB
7.2%
HB+
5.3%
FB+
5.0%
RO
2.6%

6. Подготовлено аналитической службой АТОР
Сколько человек в туре указывали
пользователи, подбирая путевки с
помощью сервисов Слетать.ру в
октябре2016
При поиске туров традиционно
наибольшее число пользователей (72,8%)
планировало свой отдых вдвоем, доля
подобных туров к прошлому году выросла еще
на 2,4%. Втроем на отдых желало отправиться
12,6% людей, подбиравших туры с помощью
всех сервисов Слетать.ру. Доля запросов на три
персоны к аналогичному периоду прошлого
года сократилась на 12%. В одиночку на отдых
планировало отправиться 10,2%, к прошлому
году доля таких запросов увеличилась на 6,9%.
А число групповых заездов сократилось на
12,5%: в октябре этого года туры на четыре и
более персоны подбирались менее чем в 5%
случаях.
Два
72.8%
Три
12.6%
Один
10.2%
Четыре
4.0%
Пять и более
0.5%

7. Подготовлено аналитической службой АТОР
Сколько ночей указывали пользователи,
подбирая туры с помощью сервисов
Слетать.ру в октябре 2016.
В октябре четверть поисковых
запросов приходилось на туры
продолжительностью от 7 ночей. Всего 13,2% и
11,2% запросов приходилось на туры от 3 и от
10 ночей. В этом месяце 35,8% от всех запросов
были на туры продолжительностью не менее 9
ночей, это на 6% больше, чем в октябре
прошлого года.
В общей сложности, на запросы, в
которых количество ночей было 7 и более, как и
месяцем ранее, приходилось 65,7% спроса (+2%
к октябрю 2015 года). Доля коротких туров на
три и менее ночей составила 18,4% спроса, что
на 10,3% больше, чем в аналогичный период
прошлого года. Более подробная информация в
представленной диаграмме.
от 7 ночей
25.5%
от 3 ночей
13.2%
от 10 ночей
11.2%
от 11
ночей
5.5%
от 14 ночей
3.3%
от 9 ночей
8.6%
от 5 ночей
6.7%
от 6 ночей
6.9%
от 12 ночей
3.8%
от 2 ночей
3.5%
от 13 ночей
2.4%
от 8 ночей
4.6%
от 1 ночи
1.6%
от 4 ночей
2.1%
другие
варианты
1.0%

8. Доля семейных туров
В октябре этого года люди реже на 13,2% интересовались вариантами отдыха с
детьми, на такие туры в октябре приходилось лишь 16,8% поисковых запросов. В октябре в
отличие от летних месяцев россияне с детьми чаще рассматривали отдых за рубежом: так из
всех кто планировал отправиться за рубеж, доля туристов с детьми составляла 16,9%, а вот
среди пользователей, подбиравших туры по России, лишь 12,3% собирались на отдых с
детьми.
без детей
87.7%
с детьми
12.3%
При поиске туров по России
без детей
83.1%
с детьми
16.9%
При поиске туров за рубеж

9. Подготовлено аналитической службой АТОР
Долевое распределение поисковых
запросов на туры в различные страны,
по данным Слетать.ру за октябрь 2016
В октябре самым востребованным направлением стал Таиланд, туры на его курорты
подбирало 21,6% всех пользователей, искавших туры на сайте Слетать.ру. К прошлому месяцу
интерес к нему увеличился на 31,2%. Заметно меньше, 12,7% поисковых запросов, приходилось
на Турцию: к сентябрю их число сократилось на 46,2%. Чаще на 28,5% чем в первом осеннем
месяце россияне в октябре этого года интересовались Вьетнамом, он принял на себя 8,7 %
поисковых обращений. Варианты отдыха в Индии искались в 7,7% случаях, что на четверть
чаще, чем в сентябре. Спрос на туры в ОАЭ был на 32,4% выше, чем месяцем ранее, доля этого
направления чуть более пяти процентов. В октябре туры на Кипр интересовали 4,1%
пользователей, это на 46,75% реже, чем месяцем ранее. Интерес к отечественным курортам
проявило 3,9% пользователей поисковой системы, что на 23,5% реже, чем в сентябре. На 61,6%
выросло число запросов по путевкам в Доминиканскую республику, в итоге направление было
восьмым среди наиболее востребованных стран для отдыха с долей 43,8%. Реже на 58% в
прошедшем месяце россияне подбирали варианты отдыха в Тунис – всего 3,4% от всех
запросов. Турами в Израиль интересовались 2,2% пользователей, подбиравших туры в системе
Слетать.ру, что на 50,9% больше, чем в сентябре. Чуть меньше по 2,1% от всех запросов было
по турам в Чехию, Испанию, Шри-Ланку и на Кубу. Туры по остальным направлениям искали
менее чем 2% случаев.

10. Долевое распределение поисковых
запросов на туры в различные страны по
данным Слетать.ру
Подготовлено аналитической службой АТОР
Таиланд
21.6%
Турция
12.7%
Вьетнам
8.7%
Индия
7.7%
ОАЭ
5.4%
Кипр
4.1%Россия
3.9%
Доминикана
3.8%
Тунис
3.4%
Израиль
2.2%
Чехия
2.1%
Шри-Ланка
2.1%
Куба
2.1%
Испания
2.1%
Греция
2.0%
Китай
1.5%
Италия
1.5%
Мальдивы
1.1%
Болгария
0.9%
Иордания
0.8%
Абхазия
0.8%
Индонезия
0.8% Марокко
0.6%
Франция
0.5%
Венгрия
0.5% Андорра
0.4%
Египет
0.4%
Черногория
0.4%
Австрия
0.4%
Мексика
0.4%
Сейшелы
0.4% остальные
5.1%

11. Процентное изменение спроса на 20
наиболее популярных стран в октябре 2016
года по сравнению с сентябрем 2016 года
Подготовлено аналитической службой АТОР
31.2%
-46.2%
28.5%
25.4%
32.4%
-46.9%
-23.5%
16.6%
-58.0%
50.9%
29.1%
31.7%
58.4%
-32.6%
-63.9%
13.9%
-14.2%
11.5%
-36.9%
12.1%
-80.00%
-60.00%
-40.00%
-20.00%
0.00%
20.00%
40.00%
60.00%
80.00%

12. Процентное изменение спроса на 20
наиболее популярных стран в октябре 2016
года по сравнению с октябрем 2015 года
Подготовлено аналитической службой АТОР
29.4% 34.8% 19.5%
54.8%
34.1%
108.0%
52.4%
18.2%
316.8%
128.8%
48.2% 36.5%
80.1%
6.3%
32.9%
172.4%
11.6% -… -…
778.5%
-100.00%
0.00%
100.00%
200.00%
300.00%
400.00%
500.00%
600.00%
700.00%
800.00%
900.00%

13. Показатели спроса по каждой из
10 наиболее популярных стран
Далее в отчете мы рассмотрим отдельные показатели спроса по десяти
наиболее популярным направлениям:
1. Долевое распределение запросов по курортам.
2. Какую звездность отелей предпочтительно выбирали потенциальные
туристы по данной стране.
3. Какой тип питания интересовал пользователей.

14. Таиланд
(долевое распределение спроса по курортам)
Подготовлено аналитической службой АТОР
о. Пхукет
47.0%
Паттайя
22.5%
Утапао
8.5%
о. Самуи
4.7%
о. Чанг
2.8%
Пхи-Пхи
2.7%
Провинция Краби
2.4%
о. Самет
1.8%
остальные
7.5%

15. Таиланд
(долевое распределение спроса по типу
размещения и категории питания)
Подготовлено аналитической службой АТОР
4*
28.1%
3*
26.0%
5*
24.1%
Apts
4.9%
HV-2
4.8%
HV-1
4.7%
2*
3.9%
Villas
2.6%
1*
0.7%
ПРОЖИВАНИЕ
BB
29.7%
AI
25.7%
UAI
13.5%
HB
10.9%
FB
6.8%
HB+
5.5%
FB+
5.1%
RO
2.8%
ПИТАНИЕ

16. Турция
(долевое распределение спроса по курортам)
Подготовлено аналитической службой АТОР
Аланья
23.8%
Кемер
18.3%
Белек
15.7%
Сиде
15.4%
Анталья
12.3%
Мармарис
3.1%
Стамбул
2.0%
Бодрум
1.7%
Фетхие
1.4% Манавгат
0.9%
Кушадасы
0.8%
Даламан
0.8%
остальные
3.8%

17. Турция
(долевое распределение спроса по типу
размещения и категории питания)
Подготовлено аналитической службой АТОР
5*
39.6%
4*
24.4%
3*
11.4%
HV-1
9.2%
HV-2
5.2%
Apts
4.5%
Villas
2.8%
2*
2.4%
1*
0.7%
ПРОЖИВАНИЕ
AI
45.0%
UAI
30.7%
HB
6.0%
BB
4.8%
FB
4.6%
FB+
3.6%
HB+
3.2%
RO
2.1%
ПИТАНИЕ

18. Вьетнам
(долевое распределение спроса по курортам)
Подготовлено аналитической службой АТОР
Нячанг
56.5%Фантхиет
22.9%
Фукуок
4.8%
Дананг
1.4%
Хайфон
1.3%
Ханой
1.0%
Хошимин
(быв.Сайгон)
1.0% Далат
0.9%
Халонг
0.9%
Хой Ан
0.8%
Остальные
8.5%

19. Вьетнам
(долевое распределение спроса по типу
размещения и категории питания)
Подготовлено аналитической службой АТОР
4*
27%
3*
24%
5*
24%
HV-1
6%
Apts
6%
HV-2
5%
2*
4%
Villas
3%
1*
1%
ПРОЖИВАНИЕ
BB
29.8%
AI
25.0%
UAI
13.0%
HB
11.0%
FB
8.0%
HB+
5.5%
FB+
5.3%
RO
2.4%
ПИТАНИЕ

20. Индия
(долевое распределение спроса по курортам)
Подготовлено аналитической службой АТОР
Гоа
35.2%
Южный Гоа
23.7%
Северный Гоа
23.2%
Агра
3.0%
Бангалор
2.9%
Керала
1.1%
Дели
0.6%
Мумбаи (Бомбей)
0.4%
остальные
9.9%

21. Индия
(долевое распределение спроса по типу
размещения и категории питания)
Подготовлено аналитической службой АТОР
4*
30.0%
5*
27.2%
3*
22.3%
2*
6.2%
Apts
4.9%
HV-1
3.5%
HV-2
2.8%
Villas
2.1%
1*
0.9%
ПРОЖИВАНИЕ
AI
31.6%
BB
20.7%
UAI
15.5%
HB
12.1%
FB
7.2%
HB+
5.3%
FB+
4.8%
RO
2.7%
ПИТАНИЕ

22. ОАЭ
(долевое распределение спроса по курортам)
Дубай
38.5%
Шарджа
24.0%
Рас-эль-Хайма
10.1%
Фуджейра
9.3%
Аджман
7.8%
Абу Даби / Аль Айн
6.3%
остальные
4.1%

23. ОАЭ
(долевое распределение спроса по типу
размещения и категории питания)
5*
31.0%
4*
30.7%
3*
18.3%
Apts
5.1%
HV-1
4.3%
HV-2
3.6%
2*
3.4%
Villas
2.4%
1*
1.2%
ПРОЖИВАНИЕ
AI
28.4%
HB
20.5%UAI
17.7%
BB
15.0%
FB
7.3%
HB+
5.0%
FB+
4.4%
RO
1.7%
ПИТАНИЕ

24. Кипр
(долевое распределение спроса по курортам)
Айя-Напа
36.9%
Протарас
17.2%
Лимассол
12.7%
Пафос
11.4%
Ларнака
8.8%
Писсури
5.3% Лачи
4.4%
остальные
3.4%

25. Кипр
(долевое распределение спроса по типу
размещения и категории питания)
4*
30.5%
5*
26.9%
3*
21.0%
Apts
5.2%
HV-1
4.9%
HV-2
4.3%
2*
3.7%
Villas
2.5%
1*
1.1%
ПРОЖИВАНИЕ
AI
31.6%
HB
19.9%
UAI
15.9%
FB
8.9%
BB
8.6%
HB+
7.0%
FB+
5.6%
RO
2.3%
ПИТАНИЕ

26. Подготовлено аналитической службой АТОР
Россия
(долевое распределение спроса по курортам)
Сочи
10.4%
Адлер
7.5%
Красная Поляна
6.4%
Лазаревское
4.3%
Дагомыс
4.2%
Хоста
4.1%
Лоо
4.1%Ялта
2.6%
Крым
2.4%Алушта
2.2%
Евпатория
2.1%
Севастополь
2.1%
Судак
2.1%Феодосия
2.0%
Алупка
2.0%Мисхор
2.0%
Коктебель
1.9%
Новый Свет
1.9%
Песчаное
1.9%
Николаевка
1.5%Рыбачье
1.5%
Симферополь
1.4%
Симеиз
1.4%
Саки
1.3%
Керчь
1.3%
Бахчисарай
1.3%
Анапа
1.0%
Санкт-Петербург
1.0%
остальные
22.1%

27. Подготовлено аналитической службой АТОР
Россия
(долевое распределение спроса по типу
размещения и категории питания)
4*
29.5%
5*
28.5%
3*
19.2%
Apts
6.3%
2*
4.5%
HV-1
4.4%
HV-2
3.8%
Villas
2.6%
1*
1.2%
ПРОЖИВАНИЕ
AI
32.0%
UAI
16.8%HB
13.5%
FB
10.8%
BB
10.5%
FB+
7.0%
HB+
6.1%
RO
3.3%
ПИТАНИЕ

28. Доминиканская республика
(долевое распределение спроса по курортам)
Пунта Кана
60.4%
Бока-Чика
7.5%
Ла Романа
7.3%
Уверо Альто
4.1%
Байяибе
3.5%
Пуэрто Плата
3.2%
Кап Кана
3.2% остальные
10.8%

29. Доминиканская республика
(долевое распределение спроса по типу
размещения и категории питания)
5*
35.8%
4*
32.1%
3*
14.9%
HV-1
4.7%
Apts
4.0%
HV-2
3.8%
2*
2.6%
Villas
1.5%
1*
0.6%
ПРОЖИВАНИЕ
AI
48.9%
UAI
23.8%
HB
7.3%
BB
6.1%
FB
5.1%
FB+
3.7%
HB+
3.3%
RO
1.8%
ПИТАНИЕ

30. Тунис
(долевое распределение спроса по курортам)
Джерба
41.6%
Сусс
18.1%
Хаммамет
12.1%
Монастир
8.5%
Махдия
6.7%
остальные
13.1%

31. Тунис
(долевое распределение спроса по типу
размещения и категории питания)
4*
32%
5*
31%
3*
16%
HV-1
5%
HV-2
5%
Apts
5%
2*
3%
Villas
2%
1*
1%
ПРОЖИВАНИЕ
AI
46.4%
UAI
23.5%
HB
8.2%
FB
5.9%
BB
5.7%
FB+
4.4%
HB+
4.0%
RO
2.1%
ПИТАНИЕ

32. Подготовлено аналитической службой АТОР
Израиль
(долевое распределение спроса по курортам)
Эйлат
52.8%
Мертвое море
(Израиль)
13.1%
Иерусалим
6.4%
Тель-Авив
6.4%
Нетания
6.1%
Экскурсионная
программа Израиль
4.4%
Хайфа
2.2%
остальные
8.6%

33. Подготовлено аналитической службой АТОР
Израиль
(долевое распределение спроса по типу
размещения и категории питания)
4*
31.3%
5*
28.6%
3*
19.8%
HV-1
5.0%
HV-2
4.5%
Apts
4.5%
2*
3.9%
1*
1.3%
Villas
1.1%
ПРОЖИВАНИЕ
AI
30.5%
UAI
19.1%
HB
19.0%
BB
14.3%
FB
6.2%
HB+
5.0%
FB+
4.0%
RO
1.8%
ПИТАНИЕ

34. Подготовлено аналитической службой АТОР
Резюме
• В список лидеров по поисковым запросам пользователей всех сервисов Слетать.ру в
октябре 2016 года вошли (рыночная доля): Таиланд (21,6%), Турция (12,7%), Вьетнам
(8,7%), Индия (7,7%), ОАЭ (5,4%), Кипр (4,1%), Россия (3,9%), Доминиканская
республика (3,8%), Тунис (3,4%) и Израиль (2,2%).
• Более подробная информация по странам может быть предоставлена по запросу
компаниям-членам АТОР.
Источник информации – статистика системы сравнения цен на туры Слетать.ру за октябрь
2016 года.