[Webinar] TV Tracking : Messen Sie den Einfluss Ihrer TV-Kampagnen auf das Netz

Online Intelligence Solutions
TV TRACKING
Messen Sie die Wirkung von Fernsehwerbung auf
digitale Medien

ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
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AGENDA
 AT Internet
 Second Screens: Kontext & Möglichkeiten
 TV Tracking
 Ergebnisse

AT INTERNET
Digital Analytics

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DIGITALANALYTICS
 Analyse-Plattform für Sites, Intranet, Mobile, Apps, E-
Reputation, Rich Content
• Ein Werkzeug um Ihr Geschäft in Echtzeit zu steuern
• Personalisierbare Echtzeitlösung, die sich vielseitig mit Ihrer
Umgebung verknüpfen lässt
• Unterstützt Sie bei der
Entscheidungsfindung
UNSERE LÖSUNG

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DAS UNTERNEHMEN
APPLIED TECHNOLOGIES INTERNET
Jahre Online-Erfahrung
Kunden in allen Branchen
Gemessene Seiten
Partner auf der ganzen Welt
18
3,500+
350,000+
170+

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TRAVELE-SERVICESFINANCE INSTITUTIONALINDUSTRIALMEDIA
DAS UNTERNEHMEN
EIN PAAR UNSERER KUNDEN

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DAS UNTERNEHMEN
INTERNATIONALE PRÄSENZ
AT Internet Vertretungen
Deutschland – Hamburg
Deutschland – München
Brasilien – Sao Paulo
Spanien – Madrid
Frankreich – Bordeaux (HQ)
Frankreich – Paris
UK – London
Russland - Moskau
Singapur
Partner
Datenzentren

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DAS UNTERNEHMEN
ÜBERBLICK ÜBER UNSERE KUNDEN

DEN SECOND SCREEN MESSEN
Kontext & Möglichkeiten

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SECOND SCREEN
WEITE VERBREITUNG
75%
der Zuschauer nutzen einen
Second Screen
beim Fernsehen*

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SECOND SCREEN
DIE ROLLE DER WERBUNG
“Meshing”
plattformübergreifende
Überprüfung
von ähnlichen
Inhalten

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SECOND SCREEN
25%
Wie viele
Zuschauer kommen
auf die Website des
Werbetreibenden?

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SECOND SCREEN
49%
Wie viele
Zuschauer kommen
auf die Website des
Werbetreibenden?

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SECOND SCREEN
65%
Wie viele
Zuschauer kommen
auf die Website des
Werbetreibenden?

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SECOND SCREEN
Welche
Interaktion
Gibt es zwischen
Zuschauern
und Onlineinhalten?

UNSERE LÖSUNG

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TV TRACKING
WIE FUNKTIONIERT DAS?

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TV TRACKING
TV-TO-WEB ANALYTICS
1. Messen Sie die Wirkung von TV-Anzeigen auf Online-KPIs
2. Weisen Sie Ihren Second Screen-Besuchern Profile zu
1
2
Der Zuschauer / Internetnutzer sieht
einen TV-Spot
Er schaut sich daraufhin die Website
des Werbetreibenden an
AT Internet sammelt Daten in
Echtzeit

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Messen Sie die Wirkung von TV-
Spots auf Ihre Online-KPIs
1

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1- WIRKUNG VON TV AUF ONLINE KPIS
ANGEREICHERTE ANALYSEN
Wie viele TV-Zuschauer besuchen Ihre
Site?
1

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1

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1
Wieviel % meines Geschäfts kommen
über Second Screen Besucher?
Verbringen TV-Zuschauer mehr Zeit mit
meinem Online-Content als andere Nutzer?
Kaufen sie mehr?
Kommen sie für eine Conversion zurück?
Usw. …
“

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Vergleichen Sie Besucher, die Ihre Werbung gesehen
haben mit solchen, die sie nicht gesehen haben
1

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1
Messungen stehen auch zur Verfügung für
wiederkehrende (zukünftige) Visits

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1. .
2. Geben Sie Ihren Second Screen
Besuchern ein Profil
2

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CROSS-PLATTFORM TV-ZUSCHAUER
GRP / REICH-
WEITE
?
ERREICHT MEINE FERNSEHWERBUNG IHR ZIEL?
2
Alter 35 - 50
Sozio-demo +
Männlich
Alter 25 - 35
Sozio-demo +++
Weiblich
Alter 25 - 35
Sozio-demo -
Männlich

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CROSS-PLATTFORM TV-ZUSCHAUER
ERREICHT MEINE FERNSEHWERBUNG IHR ZIEL?
2

DASHBOARD &
PERSONALISIERUNG

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Optimierter Inhalt
und Usability
DASHBOARDS
Vergleichen Sie Besucher, die die TV-Werbung gesehen haben mit denen,
sie sie nicht gesehen haben, je nach verschiedenen Interessen:
STELLEN SIE IHRE ENTSCHEIDUNGEN AUF VERLÄSSLICHE
INFORMATIONEN
Optimierte Media-
Planung
Analysieren nach
Kanal, Tageszeit,
usw. …
Analysieren nach
Gerät, das für
Second Screen
verwendet wird
Entdecken Sie,
welche
Besucherprofile nach
Ausstrahlung der
Werbung etwas
kaufen
Sozio-
demographische
Daten analysieren

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WEITERGEHEN
 Vielfältige sozio-demographische Kriterien
und Interessensgruppen sind verfügbar
 Integration von anderen Daten aus Ihrer
Mediaplanung (GRP, Kosten, …)
 Integrieren Sie Ihre Audience-History um
inkrementelles Wachstum zu messen
STELLEN SIE IHRE ENTSCHEIDUNGEN AUF VERLÄSSLICHE
INFORMATIONEN

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TV TRACKING
BOOSTEN SIE DIE VERKÄUFE DANK TEASER
ZIEL
o Die Wirkung der 1. TV-Werbung für einen
Produktneustart messen
ERGEBNISSE
o Bessere Qualität bei Second Screen
Visits
• Pageviews / Visit + 21%
• Conversion Rate + 20%
• Visitlänge + 38%
Online-
Haushaltswaren
PRODUKT
TV SPOT

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TV TRACKING
AUSWIRKUNGEN AUF DIE ONLINE-VERKÄUFE
ZIELE
o Das Angebot der Bank online publik
machen
ERGEBNISSE
o 35,8 % mehr Anfragen auf Eröffnung
eines Kontos (von direkten und
wiederkehrenden Visits)
Bank

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TV TRACKING
VERKÄUFER
Ziele
o Steigerung der Markenbekanntheit durch
Fernsehwerbung für mehr Verkäufe
Ergebnisse
o TV-Anzeigen hatten keinen signifikanten
Einfluss auf die Verkäufe und den
Webtraffic
o Die Werbung wurde gestoppt um weitere
ineffiziente Ausgaben zu verhindern
Verkäufer
In Reinform
WWW.STORE.COM
TV SPOT

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ZUSAMMENFASSUNG
1. Eine Lösung, die sich schnell implementieren lässt
2. Daten, die sofort zur Verfügung stehen
3. Unbegrenzte Möglichkeiten durch das Verknüpfen
von Daten in unserem Segmentierungs-Tool
4. Vertiefte Einsichten mit Ihren eigenen Daten aus
der Vergangenheit und dem Media-Plan
TV TRACKING

APPENDIX

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TV Anzeigen
Technologie
(Partner)
Kundenwebsite
Das System erkennt TV-Anzeigen (über Audio oder Bilder)
immer wenn Ihre Anzeige im Fernsehen ausgestrahlt wird
Durch den Marker auf Ihrer Site bekommt AT Internet die
Informationen, die vom Partner für die Visits nach der
Ausstrahlung übermittelt wurden (personalisierbarer Zeitraum
– standardmäßig 5 Minuten)
AT Internet bringt die Second Screen Visit Daten in Ihrem
Interface und Dashboards zusammen.
Daten können mit vielen anderen Typen von Verhaltensdaten
verknüpft werden. Zum Beispiel Quellen, Konversionen, TV-
Sender, Bezeichnung des Spots, Tageszeit, …
TV & DIGITALANALYTICS

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CROSS-MEDIA
Die Synchronisation der Anzeige Ihrer Online- und TV-
Werbung steigert Reichweite und Markenbekanntheit
Study from NS Infratest - Oct 2013
IHR SPOT
IHR SPOT
Anzeige Marke / Beliebtheit Mundpropaganda Kaufabsicht Markeninteresse
Nutzung von TV und Second Screen (ohne Second
Screen Anzeige)
Nutzung von TV und Second Screen mit
synchronisierter Second Screen Anzeige

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CROSS-MEDIA
TV Tracking
AT XTOR Tracking
IHR SPOT
IHR SPOT
Anzeige
Die Synchronisation der Anzeige Ihrer Online- und TV-
Werbung steigert Reichweite und Markenbekanntheit
Konsolidieren Sie
Online- und Offlinedaten
in einem einzigen Tool

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SECOND SCREEN STUDIEN
 http://www.ericsson.com/res/docs/2013/consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf
TV und Meiden (EN)
o In 15 Ländern in ganz Europa, Asien, LATAM, Nordamerika etc. mit mehr als 15.000
Menschen durchgeführt.
 http://meta-media.fr/2013/06/26/annonceurs-et-2nd-ecran-renouveau-de-la-pub-tv.html
(FR)
o Beispiele von interaktiven Kampagnen (Honda, Weetabix, Lancome)
 www.contagious.com/blogs/news-and-views/10733921-multi-screen-marketing-in-2014
o Multi-screen Marketing im Jahr 2014
 http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html
o MESHING, STACKING UND SHIFTING BRACHTEN EINE NEUE ÄRA DES MULTI-SCREEN ADVERTISING HERVOR

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