Desktop, Tablette ou Smartphone ? Quels supports sont privilégiés lorsqu’il s’agit de consulter la presse française sur le web ? Retrouvez dans cette infographie une analyse détaillée réalisée du 1er juin 2014 au 30 juin 2015 sur 12 titres français d’actualité généraliste. Taux de rebond, saisonnalité, évolutions par device… Tous les usages sont passés au crible.

1. Service de la société AT Internet, acteur mondial majeur
dans le domaine du Digital Analytics, spécialisé dans la mesure
d’audience et l’analyse de la performance sur l’ensemble
des plateformes digitales : web, mobile et medias sociaux.
INFOGRAPHIC
by AT INTERNET
LES LECTEURS DE LA PRESSE ONLINE
OPTENT DE PLUS EN PLUS
POUR LE SMARTPHONE
Etude réalisée du 1er juin 2014 au 30 juin 2015 sur un périmètre de 12 grands titres français d'actualité généraliste
(sites, applications smartphones et applications tablettes) audités par AT Internet.
Répartition des visites par support - Juin 2015
Si l'on considère l'usage des différents terminaux et que l'on s'accorde à dire qu'au-
jourd'hui la tablette est davantage utilisée en mode sédentaire qu'en mode nomade,
l'usage mobile concerne près de 2 accès sur 5 des visites d'un titre de la presse online
française.
La télévision connectée, les consoles de jeux et les Google glasses sont encore très peu
utilisées (moins de 0,02% des visites).
Les visites réalisées depuis une tablette sont plus enclines à aller au delà de la
1ère page vue : un taux de rebond inférieur de 9 points à celui du smartphone
et de 6 points à celui de l'ordinateur. Les applications tablettes sont peut-être
plus attractives, incitant davantage le visiteur à rester... De plus, la tablette est
un device lié à un moment de détente et donc plus propice à la découverte des
articles, comme le souligne l'article 1
"Lire la presse, activité favorite des fran-
çais sur tablette"
L'usage fixe est plus favorable à une lecture plus approfondie : 2 pages consul-
tées supplémentaires en moyenne sur un ordinateur (7,7) et une page supplé-
mentaire sur la tablette (6,6) que sur un smartphone (5,5).
1. http://presseettablette.com/2015/03/13/lire-la-presse-activite-favorite-des- francais-sur-tablette
ORDINATEUR
USAGE FIXE 62% USAGE MOBILE 38%
37,7%
SMARTPHONE
PRÈS DE 2 VISITES SUR 5 SE FONT EN MOYENNE
DEPUIS UN SMARTPHONE
LA TABLETTE : UN SUPPORT ADAPTÉ
À LA LECTURE DE LA PRESSE ONLINE
Les smartphones gagnent du terrain au détriment des ordi-
nateurs. La part des tablettes est quant à elle relativement
stable avec un léger trend à la baisse. Une saisonnalité mar-
quée : la période estivale est propice à un usage intensif du
smartphone qui permet de consulter la presse où que l'on
soit, tandis que l'ordinateur du domicile ou du bureau est un
peu délaissé. Le mois de janvier se caractérise aussi par un
usage plus important du smartphone, premières utilisations
des achats de Noël/soldes?
LES LECTEURS OPTENT DE PLUS EN PLUS
POUR LE SMARTPHONE...
ET ENCORE PLUS EN ÉTÉ ET EN JANVIER!
52% 10,3%
TABLETTE
SMARTPHONETABLETTEORDINATEUR
TAUX
DE REBOND
59%
7,7 PAGES VUES PAR
VISITE ENTRANTE
TAUX
DE REBOND
TAUX
DE REBOND
53%
6,6 PAGES VUES PAR
VISITE ENTRANTE
62%
5,5 PAGES VUES PAR
VISITE ENTRANTE
Juin Juillet Aout Sept. Oct. Nov. Dec. Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin
RÉPARTITION MOYENNE DES VISITES PAR SUPPORT
Si l'ordinateur est privilégié en semaine, particulièrement le lundi, dès le samedi ce sont
les smartphones et tablettes qui sont les favoris. Le smartphone réalise 41,8% des visites
en moyenne d'un media d'actualité le dimanche contre 44,9% pour l'ordinateur; 3,1 points
les séparent en juin 2015 alors que 15,9 points les séparaient en octobre dernier.
Cette tendance témoigne d'un usage aujourd'hui plus personnel des smartphones et
tablettes alors que l'ordinateur reste le support de référence dans un cadre professionnel.
SMARTPHONE & TABLETTE :
des supports privilégiés le week end
3 points séparent le smartphone de l'ordinateur le dimanche
L'USAGE DU SMARTPHONE PROGRESSE EN SEMAINE ET LE
WEEK-END; LÉGER TREND À LA BAISSE POUR LA TABLETTE
SURTOUT LE WEEK-END
LUNDI MARDI MERCREDI JEUDI VENDREDI SAMEDI DIMANCHE
ORDINATEUR
9,7%
35,2%
9,5%
36,8%
55,1% 53,7%
9,7%
36,6%
53,6%
9,5%
36,2%
54,2%
9,6%
37,2%
53,2%
12,7%
41,5%
45,7%
13,2%
41,8%
44,9%
En un an, la part des visites réalisées depuis un smartphone progresse de 6,4 points en se-
maine, de 6,8 points le samedi et de 6,9 points le dimanche au détriment de l'ordinateur et
de la tablette. En effet, celle-ci perd 0,7 point en semaine, mais davantage le samedi avec
-1,3 point et le dimanche avec -1,5 point. Néanmoins, la tablette tendrait à être davantage
utilisée dans un cadre professionnel dans les années à venir avec l'achat de tablettes par
les entreprises, selon une étude de Forrester2
.
2. http://blogs.forrester.com/jp_gownder/15-07-13-global_tablet_forecast_consumer_ is_volatile_but_business_tablets_ are_resilient
JOURS
DE SEMAINE
SAMEDIS DIMANCHES
Répartition hebdomadaire moyenne des visites par support - Juin 2015
+6,4pts
-5,5pts
-0,9pt
59,6% 54,0%
Juin
2014
Juin
2015
Juin
2014
Juin
2015
Juin
2014
Juin
2015
51,2% 45,7% 50,4% 44,9%
-5,7 pts -5,5 pts -5,4 pts
SMARTPHONE
JOURS
DE SEMAINE
SAMEDIS DIMANCHES
30,0% 36,4%
Juin
2014
Juin
2015
Juin
2014
Juin
2015
Juin
2014
Juin
2015
34,8% 41,5% 34,9% 41,8%
+6,4 pts +6,8 pts +6,9 pts
TABLETTE
JOURS
DE SEMAINE
SAMEDIS DIMANCHES
10,3% 9,6%
Juin
2014
Juin
2015
Juin
2014
Juin
2015
Juin
2014
Juin
2015
14,0% 12,7% 14,7% 13,2%
-0,7 pt -1,3 pt -1,5 pt
Juin 2015
57,5%
53,4% 51,9%
55,8% 57,1% 56,6% 56,2%
52,3%
54,4% 53,8% 52,9% 51,3% 52,0%
37,7%37,6%36,4%35,5%34,4%
37,0%
32,4%32,2%31,7%32,6%
34,7%33,8%
31,3%
11,2% 11,3% 12,1% 11,6% 11,2% 11,2% 11,4% 10,7% 11,2% 10,7% 10,7% 10,3%11,0%
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MÉTHODOLOGIE
Source : AT INTERNET
Nous nous intéressons
dans cette étude à la
part moyenne des sup-
ports depuis lesquels
sont réalisées les visites
online de 12 grands
titres français d'actuali-
té généraliste (péri-
mètre composé des
sites, applications
smartphones et applica-
tions tablettes de ces 12
titres).
Quelques définitions
Taux de rebond : rapport
entre le nombre total de
visites et le nombre de
visites à une page
Pages vues par visite
entrante : nombre de
pages vues pour les
visites qui ont fait l'objet
d'au moins 2 pages de
consultation
Lors de la constitution du
périmètre, un site ou une
application ne sont retenus
que si les critères de sélection
mis en place sont respectés.
Ces critères sont stricts, leur
but est d’écarter les sites ou
applications d’audience anec-
dotique, d’audience chao-
tique, ou dont les données
collectées soulignent un dys-
fonctionnement dans la
mesure.
Pour le calcul de la répartition
hebdomadaire moyenne des
visites par support, les poids
des jours sont homogènes.
1
2
3
MOTEURS
DE RECHERCHE
SYSTÈMES
D’EXPLOITATION
NAVIGATEURS TENDANCES
DU WEB