Comparaison des stratégies de marketing de l'industrie du tabac et celles mises de l'Avant par l'industrie des boissons énergisantes. Exemple de De Facto.
Le marketing des boissons énergisantes : qu'a-t-on appris de la lutte au tabac?
1. LES BOISSONS ÉNERGISANTES
Leçons apprises de la lutte contre le tabac
L’exemple du projet :
Daniel Veilleux
Directeur général
RSEQ de Québec et Chaudière-Appalaches
2. TABLE DES MATIÈRES
• PRÉSENTATION DU RSEQ
• SIMILITUDES ET DISTINCTIONS (tabac vs boissons énergisantes)
• LE MARKETING AU SERVICE DE LA SANTÉ PUBLIQUE
• LE PROJET DE FACTO
• LEÇONS APPRISES DE LA LUTTE CONTRE LE TABAC
• QUESTIONS
3. Région de Québec et de Province de Québec
Chaudière-Appalaches 1 instance provinciale
13 employés 14 Entités régionales
• 345 Écoles primaires • 2200 Écoles primaires
• 90 Écoles secondaires • 800 Écoles secondaires
• 12 Établissements collégiaux • 63 Établissements collégiaux
• 1 Université (Laval) • 12 Universités
• 220 000 ÉTUDIANTS • 1 450 000 ÉTUDIANTS
5. SIMILITUDES ET DISTINCTIONS
Tabac :
• Inutile
• Toxique
• Cause la dépendance
• Provoque la mort
• Cause à effet démontrée hors de tout doute
• L’industrie est un ennemi
Malbouffe (dont les boissons énergisantes et sucrées):
• Se nourrir = besoin essentiel
• Concept d’aliment d’exception
• Caféïne = drogue socialement acceptée
• Effets sur la santé à défendre (opinion publique)
• L’industrie est un adversaire
19. LE MARKETING AU SERVICE DE LA SANTÉ PUBLIQUE
ÉDUCATION MARKETING LÉGISLATION
Le public-cible… est facile à peut être ne peut être convaincu
convaincre convaincu en
adaptant l’offre
Niveau de compétition faible active Trop forte
NIVEAU
D'INTERVENTION
Outils
Programme pour les Consignes des parents,
Individuel promotionnel
jeunes des enseignants...
individuel
Information pour Affichage dans Règlements d'écoles,
Institutionnel
l'école et la famille l'école commissions scolaires
Lois et règlements
Mass-média Mass- média
Social (municipal,
(informatif) (contre-marketing)
provincial,fédéral)
Adaptation de Rothschild M. 1999
20. STRATÉGIE DE CONTRE-MARKETING
Vise à contrecarrer les efforts de marketing de l’industrie du
tabac et autres influences pro-tabagiques.
Vise un changement d’attitudes envers ce qui est considéré
comme normal et acceptable.
21. 1. Par des messages percutants et dénonciateurs des pratiques de
manipulation de l’industrie du tabac.
22. 2. Par la promotion d’une marque antitabac (branding)
véhiculée par les étudiants-athlètes
23. 2. Par la promotion d’une marque antitabac (branding)
véhiculée par les étudiants-athlètes
29. LEÇONS APPRISES EN LUTTE CONTRE LE TABAC
Ils sont gros, puissants et créatifs, ils ont les
moyens et leur seul but = $$$
NOUS devons être:
• Nombreux
• Organisés (complémentaires)
• Tenaces (ne pas abandonner, une victoire à la fois)
• Orientés vers un but commun
• Novateurs (créatifs, saisir les occasions)
• Supportés (sanction et financièrement)
