Avec du contenu disponible à tout moment et sur n’importe quel écran, les consommateurs d’aujourd’hui ont plus de contrôle que jamais sur leurs expériences publicitaires. Ils font savoir aux marques, aux agences et aux éditeurs qu’ils veulent des contenus personnalisés et émotionnels. Les annonceurs doivent aller au-delà des données démographiques et comportementales pour parler aux consommateurs d’aujourd’hui. Découvrez les 4 raisons principales pour lesquelles les annonceurs et les éditeurs exploitent le programmatique pour libérer la créativité à partir de l’analyse des données. En combinant les données consommateurs et l’automatisation, apprenez comment personnaliser votre message à travers le parcours client afin de leur fournir des expériences publicitaires conformes à leurs attentes. - See more at: http://advertising.aol.com/fr/blog/infographie-4-raisons-pour-lesquelles-le-futur-de-la-cr%C3%A9ativit%C3%A9-peut-vous-surprendre#sthash.i2GgI8e0.dpuf

2. Comme le mobile bouleverse le paysage des médias, les
annonceurs ont besoin d’adresser leurs stratégies créatives et
ne pas pousser les consommateurs vers les ad blockers. Les
annonceurs offrant une personnalisation tout au long du
parcours client seront gagnants. La clé du succès ? Le pouvoir
de la data qui simplifie l'expérience utilisateur cross-canale.
Voici les quatre raisons principales pour lesquelles il est
important de se concentrer sur l'improbable (mais incroyable!)
amitié entre les données, l'automatisation et la création.
Mettez-vous à la page et découvrez quelles sont les
possibilités en explorant notre infographie.

3. Le processus de création se déroule toujours dans des silos coûteux, en proie à
une succession de coûts techniques (tech tax). Pas étonnant que les
consommateurs ne soient pas enthousiasmés par les résultats.
1.LEPROCESSUSCRÉATIFEST
COMPLEXEETCOÛTEUX
LES PRINCIPAUX DÉFIS DU
DÉVELOPPEMENT CRÉATIF
50%
des marques, agences et
éditeurs ont besoin de plus de
4 fournisseurs pour construire,
gérer et optimiser leurs
contenus créatifs. Beaucoup
en utilisent plus de 20 !
C R É A T I V I T É
V I D É O
C R É A T I V I T É
D I S P L A Y
B U D G E T
T E C H N O L O G I E
C L O I S O N N É E

4. Il est de plus en plus clair que les données sont essentielles pour une créativité de qualité (et pas seulement les
données démographiques traditionnelles). Mais l'optimisation est un défi de par l’incertitude de l’efficacité et les
ressources nécessaires pour recueillir et transformer les data en contenus créatifs, en temps réel.
2.LADATAESTPRIMORDIALEMAISEST
TOUJOURSDIFFICILEÀUTILISER
46%
DES MARQUES, AGENCES
ET ÉDITEURS UTILISENT
LEURS DONNÉES POUR
OPTIMISER ET DÉFINIR
LEURS STRATÉGIES
CRÉATIVES.
LA DATA LA PLUS IMPORTANTE POUR DES
EXPÉRIENCES CRÉATIVES EFFICACES
~40%
DES BUDGETS CRÉATIFS
SONT UTILISÉS POUR
L’OPTIMISATION
CRÉATIVE DU DISPLAY
PC, MOBILE ET VIDÉO.
1/3
D’UNE SEMAINE DE
TRAVAIL EST UTILISÉ
POUR OPTIMISER CES
CRÉATIONS.
DONNÉES
COMPORTEMENTALES
SEGMENTS D’AUDIENCES
PERSONNALISÉS

5. 3.LEPROGRAMMATIQUE, SAUVEUR?
~50%
UTILISENT LE
PROGRAMMATIQUE
POUR DÉVELOPPER,
EXÉCUTER ET
OPTIMISER LEURS
PUBLICITÉS.
27%
ONT PRÉVU
D’UTILISER LE
PROGRAMMATIQUE
POUR LA CRÉATIVITÉ
DANS L’ANNÉE QUI
ARRIVE.
LES USAGES LES PLUS IMPORTANTS DU
PROGRAMMATIQUE
L’INTÉGRATION DE
LA DONNÉE
D’AUDIENCE
L’OPTIMISATION
CRÉATIVE DYNAMIQUE
LA GESTION DU
WROKFLOW
En tout cas, il sauve un temps précieux, de l’argent et des ressources. Les progrès de la
technologie programmatique rationalisent la planification et l’achat média. Avec la fusion de la
technologie créative et du programmatique, les innovations permettent aux responsables
marketing et aux éditeurs de libérer leur créativité à partir de leurs données.

6. Le programmatique apporte une efficacité à tous les domaines du processus
créatif - obligeant les responsables marketing et les éditeurs à apporter des
capacités diverses en interne.
4.LEPROGRAMMATIQUE ESTÀLAMODE
49%
UTILISENT LA CRÉATIVITÉ
PROGRAMMATIQUE EN INTERNE
26%
NE L’ONT PAS ENCORE FAIT
MAIS PRÉVOIENT DE
L’APPORTER EN INTERNE DANS
L’ANNÉE QUI ARRIVE.
LES CAPACITÉS LES PLUS
IMPORTANTES EN INTERNE
L’ATTRIBUTION ET LA MESURE L’OPTIMISATION CRÉATIVE
DYNAMIQUE

7. Les consommateurs d'aujourd'hui ont plus que jamais le
contrôle de leurs expériences publicitaires, défiant les marques
de leur parler à un niveau personnel et émotionnel. Une
expérience ne correspondant jamais à tous, la combinaison de
technologie et de créativité est impérative.
Vous avez toutes les cartes en main pour changer la donne.
C’est à votre tour de fusionner data et créativité : découvrez un
aperçu du genre d’expériences créatives uniques qui sont
possibles dans les exemples ci-dessous.

8. TOURISME
BIENS DE
CONSOMMATION
AUTOMOBILE
DIVERTISSEMENT
LE FUTUR DE LA PUBLICITÉ UNIT CRÉATIVITÉ ET DATA

9. Cibler les internautes qui vivent dans un pays froid pour booster les réservations
d’escapades dans les régions chaudes
L’HERBE EST TOUJOURS PLUS VERTE CHEZ LE VOISIN
Utilisez les données démographiques, de géolocalisation, de
recherche et d’intention d’achat pour trouver et cibler les audiences
intéressées par des voyages à venir.
E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S
Annonce diffusée auprès des femmes de 25-35
ans recherchant la chaleur, proposant des offres
de vacances dans des destinations tropicales.
TOURISME
SEGMENTS
PRÉDICTIFS
COMPORTE-
MENTALE
INTENTION
D’ACHAT
CRM ACHAT CARTE DE
CRÉDIT
RECHERCHE HEURE DU
JOUR
L’INTÉRÊT
POUR LE
CONTENU
MÉTÉO GÉOLOCA-
LISATION
DÉMOGRA-
PHIQUE
Exemple d’expérience créative.

10. Optimisez le contenu de votre annonce avec les véhicules les plus adaptés pour votre
cible et mettez en évidence les fonctionnalités qui leur correspondent le mieux.
A CHACUN SA VOITURE
Utilisez les données de CRM, de recherche, démographiques
et comportementales pour personnaliser le contenu des
annonces en fonction de votre cible.
E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S
Publicité délivrée
aux parents
technophiles avec
des enfants
adolescents et une
affinité pour la
marque.
Exemple d’expérience créative.
AUTOMOBILE
SEGMENTS
PRÉDICTIFS
COMPORTE-
MENTALE
INTENTION
D’ACHAT
CRM ACHAT CARTE DE
CRÉDIT
RECHERCHE HEURE DU
JOUR
L’INTÉRÊT
POUR LE
CONTENU
MÉTÉO GÉOLOCA-
LISATION
DÉMOGRA-
PHIQUE

11. Choisissez une approche personnalisée pour mettre en valeur les produits cosmétiques avec des visuels
et des messages adaptés à vos consommateurs cibles.
PARCE QUE TOUT LE M ONDE NE PORTE PAS LE M ÊME M AQUILLAGE
Optimisez les annonces en vous basant sur les données de l'utilisateur, comme l'âge
et le sexe, ainsi que les données d'achat passées, pour fournir du contenu
personnalisé et des recommandations pertinentes de produits en fonction de la cible.
Annonce ciblée
et distribuée aux
femmes de
45-60 ans
Annonce ciblée et
distribuée aux
femmes
de 25-35 ans
BIENS DE
CONSOMMATION
Exemple d’expérience créative.
E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S
SEGMENTS
PRÉDICTIFS
COMPORTE-
MENTALE
INTENTION
D’ACHAT
CRM ACHAT CARTE DE
CRÉDIT
RECHERCHE HEURE DU
JOUR
L’INTÉRÊT
POUR LE
CONTENU
MÉTÉO GÉOLOCA-
LISATION
DÉMOGRA-
PHIQUE

12. Incitez les gens à aller au théâtre en communiquant auprès d’eux au bon moment
et au bon endroit avec des suggestions de spectacles.
VIVRE HOLLYWOOD PRÈS DE CHEZ VOUS
Activer les données comportementales, démographiques et de
géolocalisation et diffuser les publicités de films en fonction de la
localisation et de l’intérêt/comportement du consommateur
Ciblage des parents
d’enfants pré-adolescent
qui n’ont pas de week-
ends planifiés sur leur
calendrier en ligne et qui
recherchent les horaires de
diffusion au cinéma
DIVERTISSEMENT
Exemple d’expérience créative.
E X E M P L E D E D O N N É E S U T I L I S É E S
SEGMENTS
PRÉDICTIFS
COMPORTE-
MENTALE
INTENTION
D’ACHAT
CRM ACHAT CARTE DE
CRÉDIT
RECHERCHE HEURE DU
JOUR
L’INTÉRÊT
POUR LE
CONTENU
MÉTÉO GÉOLOCA-
LISATION
DÉMOGRA-
PHIQUE

13. Chez AOL, nous unissons les données, la technologie et
la créativité pour livrer des expériences de marque
puissantes, engageantes et cross-canales par le biais de
notre plateforme ONE Creative, ouverte et connectée.