Présentation au GESTE dans le cadre du Cycle sur la monétisation des contenus et services en ligne

1. Cycle sur la monétisation des
contenus et services en ligne
Monétiser les contenus et services en ligne à l'aide de la
vidéo et du micro paiement publicitaire
Speakers: Adrien Larripa (BeeAd)
Modérateur : Antoine Clément (Hi Media)

2. Vidéo: comment actionner le levier de
croissance identifié des revenus display?
+ 100% en 2011,
Inventaire
vidéo
Seules les plateformes
$
Les formats pub vidéos
+250% d’ici 2015 vidéos et catch up TV sont plus rémunérateurs
Selon Forrester disposent d’un inventaire mais l’inventaire vidéo
vidéo illimité reste cher à produire,
sans audience garantie
L’inventaire publicitaire vidéo premium ne doit pas se limiter
au billboard!

3. Optimisation de l’ARPU: entre le gratuit et
le payant, le micropaiement publicitaire
Entre 25 et 35% des internautes prêts à payer pour des
contenus d’informations en ligne. Et les autres?
Rémunération
Répétition

4. Optimisation de l’ARPU: entre le gratuit et
le payant, le micropaiement publicitaire
Quel est le juste prix d’un contenu: l’exemple de BeeZik

5. Micropaiement publicitaire: les avantages
de la vidéo
La multiplication des moyens de paiement ne s’adresse pas à
la majeure partie des utilisateurs qui refusent de payer
85% des La plateforme
utilisateurs du Google One Pass
Times ne ferme ses portes
rencontrent pas le 1 an après son
Paywall lancement

6. Micropaiement publicitaire: les avantages
de la vidéo
Les offerwalls ne sont pas adaptés aux contenus d’information
- Les Offerwalls privilégient la multiplicté de
l’offre à la facilité d’utilisation
+ Le screenlayer conserve les codes du
display et crée un espace publicitaire
incrémental

7. Le micropaiement publicitaire: un outil
pédagogique
Maintenir la gratuité…
L’interactivité du
format permet de
dialoguer avec
l’internaute. C’est
l’équité du contrat
de lecture qui
garantie le succès
de l’offre.

8. Le micropaiement publicitaire: un outil
pédagogique
Pour sensibiliser les internautes à la valeur ajoutée

9. Le micropaiement publicitaire: un outil
éditorial
Pour valoriser le statut premium des utilisateur
Abonnés Contenu accessible librement
Inscrits Contenu accessible via la publicité
Non-inscrits Contenu non-accessible

10. Le micropaiement publicitaire: un outil
éditorial
Pour favoriser la création de contenus originaux
Contenus originaux Forte acceptation du format
Contrat de lecture équilibré
Contenus mainstream Faible acceptation du format

11. Case study
...

12. Case study
Pression sur les utilisateurs fidèles Maintien de la gratuité = Maintien du
trafic
Chute d’audience proportionnelle à la
limite du freemium (passage à 10 Revenus récurrents sur l’ensemble des
articles ces derniers jours) utilisateurs
Impact sur les revenus publicitaires? Différenciation du statut d’abonné
Inventaire publicitaire inchangé
...

13. Feedbacks
Plus de 300 éditeurs utilisent le Screenlayer
«Hello,
Je voulais juste vous faire passer un message de remerciement :)
On a eu une excellente fin de semaine sur notre site, en partie grâce
à votre service.
On était jamais monté aussi haut avec votre système publicitaire,
c'est magique, on est ravi !
Donc merci de permettre à des éditeurs indépendant, comme
XXXXX de publier leur contenu.»
...

14. Conclusion
Créez un nouvel inventaire publicitaire premium pour activer le
levier de croissance de la vidéo
Ciblez les contenus à valeur ajoutée
Valorisez les comportements vertueux
Impactez la majorité des utilisateurs en maintenant la gratuité

15. Des questions?
Merci de votre attention

16. Contacts
Adrien Larripa
Head of Publishers’ Department
06 59 49 64 07
adrien@beead.fr