El documento describe una campaña promocional de 360 grados implementada por EURONICS ESPAÑA entre octubre de 2011 y octubre de 2012. La campaña se centró en ofrecer productos estrella a precios competitivos con regalos ocasionales para aumentar las ventas y el tráfico en las tiendas. La estrategia incluyó publicidad en puntos de venta, redes sociales, medios masivos y una guía para las tiendas. Los resultados después de tres meses mostraron un aumento en la rotación de productos y el tráfico en las tiendas

1. Una promoción 360º eficaz, en un mercado saturado.

2. Cliente: EURONICS ESPAÑA
Acción: La Estrella de la Semana
Duración: Octubre 2011 - Octubre 2012
Objetivo principal: aportar refuerzo comercial a casi 1.100 tiendas en toda España
Objetivos secundarios:
Intensificar la rotación y consumo.
Generar tráfico on/off
Notoriedad de marca ante la competencia

3. E s t r a t e g i a
Productos estrella a precios altamente competitivos +
valor añadido ocasional de incentivo regalo
Asociado a la promoción temporal, se realiza un
sorteo entre todos los que participen vía FACEBOOK

4. E s t r a t e g i a O N
WEB
para
participar te
Entras en FB y llevamos a
te haces amigo la web
rellenas tus datos y.... suerte!!

5. I m p l a n t a c i ó n y d e s a r r o l l o
1. El punto de venta: Los puntos de venta participantes disponen
de materiales exclusivos para animar el establecimiento. Estos
materiales de comunicación se pueden actualizar a través de
la Intranet corporativa. Cada está diseñado para animar una
zona concreta del punto de venta:
Escaparate: vinilos de escaparate para llamar la atención
busca ofertas espectaculares en
del público y presentar la promoción. electrodomésticos
Entrada: floor stand con información de la oferta semanal
promocionada.
Isla preferente: vinilos de suelo para destacar la presencia
del producto estrella.
Aéreos: cartelería informativa. Y PARTICIPA en FACEBOOK en los
Producto: identificadores para destacar los productos pro-
mocionados.
sí
Digital Signage o cartelería dinámica: vídeos para emisión Te esperan cientos de regalos.
simultánea en todos los televisores del establecimiento. ue
Tú resqgrande!
Mostrador: flyers o panfletos publicitarios para situar en el e SÍGUENOS
mostrador o en la zona de caja.

6. I m p l a n t a c i ó n y d e s a r r o l l o
2. Social Media Marketing: La publicidad en redes sociales y las
técnicas de comunicación asociadas a las nuevas tecnologías
suponen una oportunidad para relacionar la marca Euronics
con diferentes comunidades de usuarios a través de Internet. Las
principales actuaciones en este sentido son:
Redes sociales: en una primera fase se va a tener una pre-
sencia muy activa en Facebook, Twitter y YouTube.
Geolocalización: posicionamiento en Google Maps de todos
los puntos de venta asociados a la cadena.
Blogs: opiniones, debates y recomendaciones difundidas a
través de diferentes bitácoras.
e-Mailing: comunicaciones segmentadas dirigidas a los
usuarios registrados.
3. Mass media: La presencia de la marca en los medios de
comunicación masivos se centrará en difundir las diferentes ac-
ciones semanales de la campaña.
Web corporativa: el sitio web de Euronics se ha renovado,
alineándose con la web de la matriz internacional y desta-
cando en la home las acciones de la campaña.
Televisión: cada acción va apoyada por un spot para emitir
en las diferentes televisiones regionales y locales en las que
operan los establecimientos Euronics.
www.facebook.com/euronics.es
twitter: @euronics_spain
www.youtube.com/user/EuronicsSpain

7. I m p l a n t a c i ó n y d e s a r r o l l o
publicidad en campos de fútbol
publicidad promocional página web
DEL 28 DE NOVIEMBRE AL 11 DE DICIEMBRE
479
TV LED 32”
LG 32LW4500
Cinema 3D
publicidad en facebook
con 7 gafas de regalo
Convierte todo de
2D a 3D
SÍGUENOS EN
Participa en el sorteo
y gana uno de los dos
adaptadores universales de Tienes un Smartphone?
Descárgate un lector de códigos QR
internet para TV. captura éste y participa.
10 TV risa
LED
D32”e p HD nics
at FULL
y ven a Euro
radio
tv
Guía de campaña:
a todos los establecimientos se envía una guía para
saber en todo momento como colocar los
materiales, metodología, actividad, etc.

8. Cliente: EURONICS ESPAÑA
Acción: La Estrella de la Semana
Duración: Octubre 2011 - Octubre 2012
RESULTADOS DE CAMPAÑA EN TRES MESES DE PROMOCIÓN:
Objetivo principal: aportar refuerzo comercial a casi 1.100 tiendas en toda España
+ rotación de producto en tienda
+ tráfico en punto de venta
Objetivos secundarios:
+ de 160.000 publicaciones vistas Intensificar la rotación y consumo.
+ de 5.000 amigos en facebook captados Generar tráfico on/off
Notoriedad de marca ante la competencia

9. Toda acción requiere de una buena estrategia. La implantación de una campaña de 360º es, hoy en día, mucho más rentable y fácil de realizar.
Sabemos como ayudarte a rentabilizar tus acciones de marketing.
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