Es gibt inzwischen zahlreiche Blogs zu den unterschiedlichsten Themen. Die Internet-Tagebücher sind vertrauenswürdige Informations- und Meinungsquellen für viele Konsumenten, aber auch für den Businessbereich geworden. Besonders Fachblogs haben sich zu viel rezipierten und kommentierten Medien entwickelt. Sie ermöglichen die Diskussion zwischen Autor und Leser und auch zwischen den Lesern untereinander. Für PR-Leute werden themen- und zielgruppenorientierte Blogs zu einer ähnlich wichtigen Kommunikationsschnittstelle wie Redakteure wichtiger Printmedien. Zusätzlich können wichtige Kooperationen mit gegenseitigem Linktausch entstehen. Jedoch sollte eine Kontaktaufnahme mit Bloggern sorgfältig durchdacht sein, da viele von ihnen wöchentlich Hunderte von Kooperationsanfragen bekommen. Die folgenden 8 Tipps zeigen, wie Sie Blogger als Redaktionspartner für Ihre Unternehmens- und Produktinformationen gewinnen können.

1. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
Acht Tipps, wie Sie Blogger als Redaktionspartner gewinnen können
Es gibt inzwischen zahlreiche Blogs zu den unterschiedlichsten Themen. Die Internet-
Tagebücher sind vertrauenswürdige Informations- und Meinungsquellen für viele
Konsumenten, aber auch für den Businessbereich geworden. Besonders Fachblogs
haben sich zu viel rezipierten und kommentierten Medien entwickelt. Sie ermöglichen die
Diskussion zwischen Autor und Leser und auch zwischen den Lesern untereinander. Für
PR-Leute werden themen- und zielgruppenorientierte Blogs zu einer ähnlich wichtigen
Kommunikationsschnittstelle wie Redakteure wichtiger Printmedien. Zusätzlich können
wichtige Kooperationen mit gegenseitigem Linktausch entstehen.
Jedoch sollte eine Kontaktaufnahme mit Bloggern sorgfältig durchdacht sein, da viele
von ihnen wöchentlich Hunderte von Kooperationsanfragen bekommen.
Die folgenden 8 Tipps zeigen, wie Sie Blogger als Redaktionspartner für Ihre
Unternehmens- und Produktinformationen gewinnen können.
1. Beobachten Sie das Blogthema genau
Vor der Kontaktaufnahme mit einem Blogger sollten Sie sich ausführlich mit dem Thema
des Blogs beschäftigen. Informationen zu versenden, die nichts mit den Inhalten des
Blogs zu tun haben, ist sinnlos. Der Betreiber wird die E-Mail ignorieren. Bieten Sie
Beiträge an, die für die Leser des Blogs klare Mehrwerte verschafft.
2. Personalisieren Sie Ihre E-Mail
Nichts ist unpersönlicher, als eine automatisiert erstellte Ketten-Email, die an viele Blogs
gleichzeitig versendet wird. Hinter einem Blog steckt immer eine Person, die individuell
angesprochen werden möchte. E-Mails mit persönlicher Anrede und Benennung des
Blogs sollten selbstverständlich sein.
3. Stellen Sie sich selbst vor
Beim Erstkontakt sollten Sie sich zunächst in ein oder zwei Sätzen selbst vorstellen.
Dadurch kann der Blogger das Unternehmen besser einordnen und abwägen, ob er das
Kooperationsangebot annimmt oder nicht. Auch bei einer zweiten E-Mail sollten Sie
nochmal erwähnen, wer Sie sind und in welcher Branche Sie tätig sind. Blogger können
so die vorherige E-Mail-Korrespondenz besser in Erinnerung rufen.
4. KISS – Keep it short and simple
Blogger sind meist vielbeschäftigte Menschen. Halten Sie Ihre Kooperationsanfrage kurz
und bündig halten. Stellen Sie klar heraus, worum es geht und wie der Blogger und
seine Leser davon profitieren können.
 ADENION GmbH 2010 -1-

2. Impressum:
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5. Seien Sie nicht penetrant!
Schicken Sie einem Blogger in einer kurzen Zeit viele E-Mails nacheinander, werden Sie
wenig Erfolg haben. Wenn ein Blogger nicht antwortet, ist es durchaus sinnvoll eine
Erinnerungsmail zu senden. Danach sollten Sie aber erst einmal auf eine Antwort warten.
6. Bieten Sie einen exklusiven Artikel an
Blogger sind gerne die Ersten, die ein Thema veröffentlichen. Ein exklusiver Artikel
verhilft ihnen zu mehr Traffic und Glaubwürdigkeit in ihrem Fachgebiet. Individuelle, auf
den Blog angepasste Beiträge, oder Interviews können das Interesse eines Bloggers
wecken.
7. Linktausch und Blogroll
Die Blogosphäre lebt vom Austausch und der Vernetzung von Blogs. Wenn Sie einen
Corporate Blog betreiben, sollten Sie diesen bei der Kooperationsanfrage mit vorstellen
und einen Linktausch für die Blogroll vorschlagen. Manche Blogger sind eher bereit, auf
bestimmte Beiträge in anderen Blogs zu verlinken, als Gastbeiträge zu veröffentlichen.
Andersherum können Sie auch den angeschriebenen Blog in Ihrer Blogroll verlinken.
8. Pressemitteilungen vs. Social Media News Releases
Nehmen Sie Blogger nicht einfach in Ihren Presseverteiler. Die klassische
Pressemitteilung ist für eine Veröffentlichung auf einem Blog nur bedingt geeignet. Sie
bietet daher auch für einen Blogger wenig Anreize. Geeigneter sind Social Media News
Releases mit Bildern oder multimedialen Elementen oder Beiträge, die speziell auf den
Blog angepasst sind.
Die Veröffentlichung von Beiträgen auf einem Corporate Blog sowie Content Kooperation
und Vernetzung mit zielgruppen- und themenrelevanten Blogs ist ein wichtiger
Bestandteil einer Online-PR Strategie. Vor allem Social Media News Releases sind
geeignete Medien, um Unternehmensinformationen in branchenspezifischen Blogs zu
platzieren oder zu verlinken. Andere Verbreitungsmedien für PR-Meldungen sind
Presseportale, die für Suchmaschinen besonders attraktiv sind. Sie beinhalten qualitativ
hochwertige Inhalte und aktuelle Daten, die von den Suchmaschinenrobots von Google
und Co. kontinuierlich im Netz gesucht werden. Es lohnt sich also, PR-Beiträge auf
möglichst vielen Websites und Portalen zu platzieren. Der Onlinedienst PR-Gateway
(http://www.pr-gateway.de) unterstützt die Distribution von Pressemitteilungen im Internet
und bietet einen zentralen Zugang zu Presseportalen, RSS-Verzeichnissen und Social
Media, wie Twitter, Facebook oder Friendfeed.
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3. Impressum:
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presseinfo@pr-gateway.de
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Gemeinsam mit der Veröffentlichung über Blogs und Social Media Portalen, erhöht die
Publikation von PR-Meldungen über Presseportale die Reichweite der
Öffentlichkeitsarbeit um ein Vielfaches.
Impressum: Autoren Hinweis:
ADENION GmbH
Melanie Tamblé ist Online-Marketing
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Expertin und Mitgründerin der ADENION
D-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt
Tel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Online-Dienste und Portale für
Online-Marketing und -Vertrieb.
Fax: +49 (0)2181 7569-199
Web: http://www.pr-gateway.de
Der Online-Dienst PR-Gateway bietet
E-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung und
Blog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen an
Twitter: Presseportale und Newsdienste im
http://www.twitter.com/prgateway Internet. Die Pressemitteilungen werden
nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale
Facebook: übermittelt.
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Weitere Publikationen und White Papers:
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