Online-Pressemitteilungen sind ein eigenständiges Kommunikationsinstrument und ermöglichen PR-Verantwortlichen neben der gezielten Kundenansprache, mehr Öffentlichkeit und Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die inhaltliche und formale Wandlungsfähigkeit der digitalen PR-Botschaft begünstigt die abwechslungsreiche Bereitstellung relevanter Unternehmensinformationen und eine gezielte Ausrichtung der Inhalte auf die Bedürfnisse der Interessenten. 3 Merkmale sind besonders bezeichnend für den Erfolg von Online-Pressemitteilungen als effektives PR-Werkzeug zur Leadgenerierung.

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3 MERKMALE ERFOLGREICHER ONLINE- PRESSEMITTEILUNGEN
So erzielen PR-Verantwortliche mehr Öffentlichkeit und Aufmerksamkeit mit ihren Botschaften

2. 3 Merkmale erfolgreicher Online-Pressemitteilungen 2 / 3
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Online-Pressemitteilungen sind ein eigenständiges Kommunikationsinstrument und ermöglichen PR- Verantwortlichen neben der gezielten Kundenansprache, mehr Öffentlichkeit und Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die inhaltliche und formale Wandlungsfähigkeit der digitalen PR-Botschaft begünstigt die abwechslungsreiche Bereit- stellung relevanter Unternehmensinformationen und eine gezielte Ausrichtung der Inhalte auf die Bedürfnisse der Interessenten. 3 Merkmale sind besonders bezeichnend für den Erfolg von Online-Pressemitteilungen als effekti- ves PR-Werkzeug zur Leadgenerierung.
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3 Merkmale erfolgreicher Online-Pressemitteilungen
1. Die Inhalte erfolgreicher Online-Pressemitteilungen sprühen vor Mehrwert
Menschen suchen im Internet nach Antworten und Lösungen zu ihren Fragen, Problemen und Herausforderungen. Das lösungsorientierte Informationsbedürfnis der Zielgruppen ist für PR-Verantwortliche die Gelegenheit, mit rele- vanten, nützlichen und unterhaltsamen Inhalten zu punkten. Statt reiner Werbeaussagen stehen Informationen mit Mehrwert für die Interessenten im Vordergrund. Die Online-Pressemitteilung ermöglicht PR-Verantwortlichen, die komplette Bandbreite möglicher Inhaltsformate auszuschöpfen – ob nun Unternehmens- und Produktinformationen, Fachbeiträge, Interviews, Präsentationen, Studien oder Tipps & Tricks. Hauptsache, die PR-Botschaften kommuni- zieren Themen, welche die Zielgruppen wirklich interessieren.
2. Erfolgreiche Online-Pressemitteilungen sind audiovisuell
Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte. Aufgrund der gestalterischen Flexibilität des Kommunikationsinstruments kön- nen PR-Verantwortliche ihre Online-Pressemitteilungen mit aussagekräftigen Bildern, Grafiken und Videos verse- hen. Logos, Portraitfotos, Diagramme, Infografiken, Produktbilder und Prozess-Darstellungen bieten Interessenten nicht nur zusätzliche Leseanreize, sondern können komplizierte Sachverhalte erläutern und zusätzliche Informatio- nen geben.
3. Erfolgreiche Online-Pressemitteilungen stellen wertvolle Touchpoints her
Mit Online-Pressemitteilungen stehen PR-Verantwortlichen auch viele verschiedene Kommunikationskanäle zur Verfügung, um ihre Botschaften weitreichend zu verbreiten. Jede Veröffentlichung stellt einen weiteren Touchpoint (Berührungspunkt) dar, über den die Zielgruppen mit dem Unternehmen, den Inhalten und den Angeboten in Kon- takt kommen. Suchmaschinen wie Google indexieren jeden Touchpoint separat, was dazu führt, dass die Auffind- barkeit der PR-Botschaften im Internet und bei den Interessenten signifikant steigt. So können PR-Verantwortliche effektiv und effizient neue Leads generieren.

3. 3 Merkmale erfolgreicher Online-Pressemitteilungen 3 / 3
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