Informe sobre el crecimiento de la plataforma Opera Mediaworks basado en el tráfico de anuncios en celulares.

1. El estado de la publicidad
Mobile, por Opera Mediaworks
Segundo trimestre 2013

2. Tremendo crecimiento de un año a otro
En el segundo trimestre del 2012, la plataforma de Opera Mediaworks
albergaba 9.000 sitios y aplicaciones con unos 35 mil millones de
impresiones de anuncios móviles por mes. Hoy en día, sirve a más de
13.000 sitios y aplicaciones, con más de 60 mil millones de impresiones
por mes.

3. La batalla Apple vs Samsung, desde el tráfico
de anuncios para celulares
• iOS es el líder indiscutible del mercado, con casi 44% de todas las
impresiones de anuncios y casi la mitad de todos los ingresos.
• Si comparamos los celulares con iOS y Android, ambos se encuentran en un
empate virtual por la cuota de impresiones de anuncios, con poco más de
30% cada uno.
• El iPhone todavía triunfa en términos de monetización, con el 36,4% de los
ingresos, vs el 27,8% de Android.

4. Samsung le pisa los talones a Apple en el
market share de dispositivos

5. • Apple sigue siendo el primero en dispositivos móviles, con el 43,8% de todas
las impresiones mostradas en sus dispositivos. Samsung es el competidor
más fuerte, con una cuota del 17,4%.
• Entre tablets, Apple capta la mayor parte (91,2%) , detrás, Samsung con el
6,1%.
• Si nos centramos en dispositivos Android, Samsung se perfila como el líder
indiscutible, con el 58,5% de las impresiones. HTC, Motorola y LG están muy
por detrás, todos en el rango de 7-11%.

6. Las solicitudes de anuncios y el nivel de
impresiones siguen creciendo a nivel global
• EE.UU. impulsa la mayoría de las solicitudes de anuncios y los ingresos en la
plataforma Opera Mediaworks, pero se ve un ligero descenso en la cuota de
mercado global.
• En el 1er trimestre de 2013, el porcentaje de solicitudes de EE.UU. era
50.67%, mientras que en este trimestre representa el 49,3% del mercado.

7. Los consumidores de EE.UU. muestran
patrones de uso estacional
• Al comparar las impresiones de anuncios mensuales del primer semestre de
2013 con el 2012, se observa una variación cíclica que muestra cómo el uso
del celular varía a lo largo de la primera mitad del año.

8. Los anuncios de Rich Media superan en
performance a los banners
• Los anuncios de Rich Media se están volviendo más populares. Se
estudiaron 873 campañas, cada una con más de un millón de impresiones
durante Mayo.
• Se descubrió que los anuncios de Rich Media funcionan mucho mejor que
los banners estándar, a veces hasta el 400% mejor.

9. • Yendo un poco más lejos, los anuncios Rich Media dentro de las aplicaciones
móviles fueron más efectivos que los que se presentaron en la web móvil.
Los usuarios hicieron clic en los anuncios in-app 1,53% de las veces, frente a
1,12% para los anuncios de la web móvil.
• Los banner estándar, miden un promedio de 0,39% de clicks dentro de la
aplicación y el 0,32% cuando se muestran en web móvil.

10. Los anunciantes se sumergen en anuncios de
Rich Media
• Actualmente, los anuncios de banner estándar representan más de la mitad
de las campañas en la plataforma, seguida de leaderboards y MREC.
• En el último trimestre, los anunciantes empiezan a adoptar los nuevos pero
muy eficaces tap-to-expand yVAST (videos).

11. Los viajes son la categoría líder, seguida por
Entretenimiento y contenido móvil
• Se encontró que los anuncios que logran tasas de click-through muy por
encima de 1% - son del sector de autos, entretenimiento, contenido móvil y
deViajes.
• Como era de esperar, las mejores campañas en estas categorías eran Rich
Media, aunque sólo la mitad de ellos estaban dentro de la aplicación web