PERFIL DOS BLOGS DE
VIAGEM NO BRASIL
WTM Latin America
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Introdução 3
Sobre a pesquisa 4
Quem é o blogueiro de viagem no Brasil 5
O blogueiro como viajante 9
Nos bastidores dos bl...
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PERFIL DOS BLOGS DE VIAGEM NO BRASIL
Nos últimos anos 10 anos o mercado de turismo acompanhou o rápido
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• Pesquisa realizada entre os dias 28 de janeiro e 27 de fevereiro de 2014;
• Público-alvo: blogs associados à ABBV;
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Quem é o blogueiro de
viagem no Brasil
Abril 2014
50% têm entre 31 e 40
anos
73% são mulheres
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28% estão em São Paulo
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O blogueiro como viajante
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Somente 8% dos blogueiros são
inspirados pelos convites das
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destino dos sonhos (wish list)
26% viajam para pesquisar
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1. Satisfação pessoal
2. Conteúdo compartilhado pelos leitores
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Marketing e monetização
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60% dos blogueiros nunca compraram
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94%
dos blogs têm
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nas redes sociais
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intenção de publicar
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Monetização
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publicidade cobrando
por CPM, CPL, CPV ou
CPA
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Pesquisa inédita da ABBV revela perfil dos blogs e blogueiros de viagem no Brasil.

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ABBV Perfil Blogs

  1. 1. PERFIL DOS BLOGS DE VIAGEM NO BRASIL WTM Latin America Abril 2014
  2. 2. Introdução 3 Sobre a pesquisa 4 Quem é o blogueiro de viagem no Brasil 5 O blogueiro como viajante 9 Nos bastidores dos blogs 17 Blogs e audiência 24 Marketing e monetização 32 Abril 2014 ÍNDICE PERFIL DOS BLOGS DE VIAGEM NO BRASIL
  3. 3. Abril 2014 PERFIL DOS BLOGS DE VIAGEM NO BRASIL Nos últimos anos 10 anos o mercado de turismo acompanhou o rápido crescimento dos blogs de viagem. Cresceram em número, em volume de audiência e, especialmente, em influência junto ao viajante. Apesar dos blogs de viagem serem cada vez vez mais influentes, o mercado sabe pouco sobre os blogueiros, seus objetivos, modelos de negócio e rotina de trabalho. A ABBV - Associação Brasileira de Blogs de Viagem - em sua missão de estimular o crescimento do segmento, apresenta ao mercado um estudo inédito - "Perfil dos Blogs de Viagem no Brasil". Trata-se de uma radiografia do segmento, com especial atenção em quem é o blogueiro, como ele trabalha e como ganha dinheiro com o blog. Nas próximas páginas, você verá o resultado deste estudo. Boa leitura!
  4. 4. • Pesquisa realizada entre os dias 28 de janeiro e 27 de fevereiro de 2014; • Público-alvo: blogs associados à ABBV; • Objetivos: identificar o perfil do blogueiro e fazer uma radiografia dos blogs de viagem no Brasil; • Divulgação da pesquisa: O questionário elaborado no SurveyMonkey (www.surveymonkey.com) foi divulgado aos associados por email e no grupo no Facebook; • Número de respostas obtidas: 91 questionários preenchidos (76% dos associados responderam); SOBRE A PESQUISA Abril 2014 PERFIL DOS BLOGS DE VIAGEM NO BRASIL
  5. 5. Quem é o blogueiro de viagem no Brasil Abril 2014
  6. 6. 50% têm entre 31 e 40 anos 73% são mulheres Abril 2014
  7. 7. 28% estão em São Paulo 13% estão no Rio de Janeiro Abril 2014
  8. 8. Abril 2014
  9. 9. O blogueiro como viajante Abril 2014
  10. 10. Inspiração… 75% 67% 57% 52% 49% 45% 34% 26% Outrosblogs Viagensdosamigos Filmes Livros Revistasou suplementosde jornais ProgramasdeTV Postsdeamigosnas redessociais Gastronomia Abril 2014
  11. 11. Somente 8% dos blogueiros são inspirados pelos convites das assessorias de imprensa Abril 2014
  12. 12. 55% viajam para conhecer um destino dos sonhos (wish list) 26% viajam para pesquisar melhor um destino que já estava na lista e produzir conteúdo novo para o blog Abril 2014
  13. 13. 95% consultam outros blogs 76% consultam guias impressos, revist as e suplementos de jornais Abril 2014
  14. 14. Guias e revistas mais citados Abril 2014
  15. 15. 77% fecham as reservas apenas pela internet 100% dos blogueiros fazem seus próprios roteiros de viagem – não compram pacotes e não usam agentes para o planejamento 16% fecham as reservas por internet e telefone Abril 2014
  16. 16. a cada 2 anos ou mais 1 vez 2 vezes 3 a 4 vezes > de 4 vezes 10% 16% 38% 6% Viajando no país onde mora Viajando para fora do país + de 4 vezes 3 a 4 vezes 2 vezes 1 vez 35% 29% 24% 12% 30% Abril 2014
  17. 17. Nos bastidores dos blogs Abril 2014
  18. 18. 2012 69% 31% 2012 = boom dos blogs de viagem Abril 2014
  19. 19. 88% têm domínio próprio 90% são mantidos por 1 ou 2 blogueiro s Abril 2014
  20. 20. 9% tempo integral 18% dedicação parcial 43% querem transformar em negócio 11% hobby c/ receita não quer virar negócio 15% hobby 4% Outros 26% hobby negócio 65% Abril 2014
  21. 21. Perfil dos blogs de viagem no Brasil Quinzenal Mensal Diária 1 vez por semana 8% 35% 27% 20% 10% 2 a 3 vezes por semana Frequência de publicação Abril 2014
  22. 22. 50% 30% 20% Até 5 horas5 a 10 horas + de 10 horas Horas por semana dedicadas ao blog Abril 2014
  23. 23. Avaliando o sucesso 1. Satisfação pessoal 2. Conteúdo compartilhado pelos leitores 3. Links ou indicações de outros blogs Abril 2014
  24. 24. Blogs e audiência Abril 2014
  25. 25. 70% 11% Não usa nenhuma ferramenta Outras ferramentas Google Analytics Estatísticas do Wordpress 9% 10% Acompanhando a audiência do blog Abril 2014
  26. 26. 76% 8% 6% Principais origens de tráfego para os blogs Abril 2014
  27. 27. 23% 42% 19% 7% 9% 1a2min 2a3min 3a4min 4a5min +5min Tempo médio dos leitores nos blogs por visita Abril 2014
  28. 28. 71% dos blogs têm até 50 mil page views 73% têm até 30 mil usuários únicos 79% têm até 30 mil visitas A maioria dos blogs tem Abril 2014
  29. 29. Marketing e monetização Abril 2014
  30. 30. 15% 78% 7% Google Outros 60% dos blogueiros nunca compraram publicidade para divulgar seu blog Dos que já compraram publicidade, a maioria preferiu anúncios e posts patrocinados no Facebook Facebook Abril 2014
  31. 31. 94% dos blogs têm perfis próprios nas redes sociais Facebook Twitter Instagram G+ Pinterest Outras redes Redes Sociais em que o blog está presente com perfil próprio 57% 25% 20% 96% 61% 46% Abril 2014
  32. 32. 42% 9% 39% 10% Publicidade e patrocínio Vitrine para outros trabalho Não pretendem ganhar dinheiro com o blog Gostariam de ganhar dinheiro com o blog Abril 2014
  33. 33. 67% 33% Booking Google Adsense Mundi Mondial Assistance Rentalcars A maioria dos blogs participa de programas de afiliados Abril 2014 Excluídos os blogs que não querem monetização
  34. 34. não 59%sim 41% Sim 20% Não 80% Mídia kit atualizado Tem anunciante /patrocinador Abril 2014 Excluídos os blogs que não querem monetização
  35. 35. 21% 79% Os blogs que fazem permuta trocam serviços por conteúdo – não por publicidade A maioria dos blogs não faz permutas Abril 2014 Excluídos os blogs que não querem monetização
  36. 36. 28% 41% 23% 8% Sim Não, mas tem intenção de publicar Não e não tem intenção de publicar Já publicou e não tem intenção de voltar a publicar Posts patrocinados Abril 2014 Excluídos os blogs que não querem monetização
  37. 37. Monetização 67% não geram receita com publicidade 8% veiculam publicidade cobrando por CPM, CPL, CPV ou CPA 33% cobram por período de veiculação 25% geram receita apenas com programas de alifiados e AdSense 34% negociam diretamente com anunciantes e agência 9% gostariam de vender publicidade, mas não sabem como fazer ou quanto cobrar Abril 2014 Excluídos os blogs que não querem monetização
  38. 38. abbv.net.br @abbv_brasil facebook.com/abbv.brasil contato@abbv.net.br Abril 2014

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