Estudio de inversión publicitaria de la Comunitat Valenciana 2010

Valencia, 22 de Junio 2011

Estudio 2010
Inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana

Índice de contenidos

1 Metodología de trabajo

Inversión publicitaria de los anunciantes con sede
2 social en la Comunidad Valenciana
Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad
3 Valenciana
Inversión publicitaria que llega a la Comunidad
4 Valenciana

5 Resumen

Inversión publicitaria de la administración pública
6 valenciana

2

Metodología de trabajo

Base de datos primaria para la realización del análisis
Fuente de datos y tratamiento de datos Arce Media

Parámetros para la estimación de la inversión publicitaria real
Ponderaciones trimestrales
Ponderaciones por medio y sector de inversión publicitaria

Fuentes de contraste de la información
Observatorio de la AEDE
Cuentas de resultados de los diferentes medios de la Comunidad Valenciana

Dirección y presentación del estudio
Media Hotline

3


Oferta de medios en la Comunidad Valenciana

Más de 20 canales de televisión entre televisión autonómica pública y privada,
televisiones locales de interés publicitario

Más de 30 diarios entre pago, gratuitos, información general, deportivos, comarcales
de proximidad y ediciones de periódicos estatales.

Revistas, muchas de ellas editadas en valenciano, de diferentes periodicidades.

Más de 80 cadenas y emisoras de radio.

Además de publicidad exterior, cine, Internet ... …

4


Cuatro niveles de análisis
Inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana
Sirve para conocer la inversión publicitaria de nuestros anunciantes, tanto el que invierte dentro de la
Comunidad Valenciana como fuera de ella
Permite dimensionar el mercado pensando en el volumen de negocio de las agencias de publicidad y
las agencias de medios

Inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
Sirve para dimensionar la inversión publicitaria que reciben los medios valencianos de los
anunciantes de la Comunidad Valenciana y de fuera de la Comunidad
Análisis que permite interpretar la estructura de la inversión publicitaria de los medios de
comunicación en la Comunidad Valenciana

Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
Es la suma de la inversión publicitaria que reciben los medios valencianos, más la parte
correspondiente de la inversión publicitaria de ámbito nacional en función de la audiencia en la
Comunidad Valenciana de cada soporte publicitario
Sirve para conocer el peso específico de la inversión publicitaria en la Comunidad Valenciana frente
al conjunto del estado y su relación con indicadores macroeconómicos

Inversión publicitaria de las Administraciones públicas
Inversión publicitaria realizada por las distintas administraciones públicas con foco específico en la
Comunidad Valenciana
En este capítulo del análisis le corresponde la dirección del mismo a Medio Público

5



3 Valenciana
4 Valenciana

5 Resumen

6 valenciana

6

Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana

La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad
Valenciana del año 2010 ha descendido un 13,5%
Del 2004 al 2007 la inversión publicitaria aumentó en 95 millones de €
Del 2010 al 2007 la inversión publicitaria descendió en 143 millones de €
Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria
de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana

+9.8%
+14.5%
+28.1%
250,3
227,8 -27.8%

198,9
180,7 -31.6%

155,2
-13,5%
123,5
106,7

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
En millones de €

Fuente: Arce Media, elaboración Media Hotline
7


Mientras el mercado publicitario de ámbito nacional ha aumentado un 1,4%, el mercado
publicitario de los anunciantes con sede social en la Comunidad Valenciana ha
descendido significativamente

Crecimiento de la inversión publicitaria:
Anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana frente a España
30
25 28,1

20
15
14,5
10
8,7 9,8
5 7,5 7,3
1,4
0
-5 2005 2006 2007 2008 2009 2010
-10 -13,9 -13,6
-15
-20 -23,9
-25 -27,8
-30 -31,6

-35
Crecimiento España Crecimiento Comunidad Valenciana

8


La participación de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad
Valenciana sigue disminuyendo
Hasta el año 2007 se situaba por encima del 3%, actualmente representa el 2,1%

Participación de la inversión publicitaria,
Contribución de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana

3,2 3,3
3,0 3,0
2,7
2,4
2,1

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

9


Desde el cuarto trimestre del año 2007 la inversión publicitaria de los anunciantes con
sede en la Comunidad Valenciana ha descendido sistemáticamente

Crecimiento de la inversión publicitaria por años y trimestres
2006 2007 2008 2009 2010
+14.5% +9.8% -27.8% -31.6% -13,6%
37,8

20,3
12,3

10,3
7,7
7,5

7,5

-2,8
-4,8

-12,6

-16,4
-21,6
-23,8

-27,8
-29,2

-31,2

-32,8
-33,9

-35,0
-36,3

1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T 1.T 2.T 3.T 4.T

Año 2006 Año 2007 Año 2008 Año 2009 Año 2010
10


Los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana concentran más de un tercio de la
inversión publicitaria en el último trimestre del año
Participación de la inversión publicitaria por Trimestres
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
155.2 198.9 227.8 250.3 180.7 123.5 106,7
100
90
37,0 36,2 32,6 31,7 32,1 33,4
80 40,3
70
60 18,1 15,8 16,3 12,7
16,9 15,9
50 15,8

40 29,2 31,1
27,1 28,5
26,7
30 24,1 28,4

20
10 19,8 21,3 22,2 23,2 23,1 22,8
17,7
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Trimestre 1 Trimestre 2 Trimestre 3 Trimestre 4
En millones de €

11


Todos los medios descienden su inversión publicitaria salvo
Cine, Dominicales e Internet
Crecimiento y Participación por Medios 2010
Crecimiento 10/09 2010
- 13,6%
-8,4 Tv 1,9

-14,9 Pr 1,7
-25,0 Rvs
33,1

-7,4 Rd 41,0

-47,6 Ext
10,1
Dom 0,1 3,1 8,2

Ci 233,6%
PR RVS RD EXT TV
Int *
INT CI Dom
* Publicidad Display

12


Prensa, Revistas y la Publicidad Exterior reducen la participación de
mercado
Televisión, cine y radio son los medios que más participación aumentan

Crecimiento de la inversión publicitaria 2010/2009
% Cre. Cuota Diferen
2009 2010 10/09 2009 2010 cuota

Televisión 47,8 43,8 -8,4 38,7 41,0 2,3
Prensa 41,5 35,3 -14,9 33,6 33,1 -0,5
Revistas 14,4 10,8 -24,8 11,6 10,1 -1,5
Radio 9,4 8,7 -7,4 7,6 8,2 0,5
Exterior 6,3 3,3 -47,4 5,1 3,1 -2,0
Dominicales 1,8 1,8 -2,1 1,5 1,7 0,2
Internet * 2,0 2,0 -0,4 1,6 1,9 0,2
Cine 0,3 1,0 229,8 0,2 0,9 0,7
TOTAL 123,5 106,7 -13,6 100,0 100,0

* Publicidad Display En millones de €

13


Evolución de la participación por medios de la inversión publicitaria
0,2 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,9
4,3 6,6 5,8 9,3 4,8 5,1 3,1
6,8 7,1 7,6 8,2
6,0 7,8
7,4

41,0 39,6 38,7 41,4
42,9 43,6 38,0

1,6 1,6
1,5 0,3 0,8 1,9
1,5 0,5 1,8 1,5 1,7
1,5 1,6
16,1 14,2 11,6 10,2
14,5 12,3
13,2

29,9 30,3 30,8 33,6 33,4
27,8 27,1

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Pr Rvs Dom Int * Tv Rd Ext Ci


14


7 sectores aumentan la inversión publicitaria
El resto de sectores descienden su inversión publicitaria
Crecimiento Inversión Publicitaria por sectores: 2010/2009
Media Mercado 15,8 Limpieza
15,6 ·Varios
2010
10,7 Moda y Complementos
- 13,6% 7,3 Medios Comunicación
6,2 Alimentación
5,7 Salud
3,3 Cultura y Deporte
1,5 Hogar
0,1 Viajes y Turismo
-1,0 Finanzas y Seguros
-6,6 Belleza e Higiene
-7,8 ··Pequeña Publicidad
-9,6 Distribución
-9,7 Bebidas
-12,3 Energía
-17,4 Ocio y Tiempo Libre
-18,6 Automoción
-24,3 Servicios Privados
-26,3 Arte y Espectáculos
-31,0 Servicios Públicos
Decoración
-32,0
Informát. y Telecomu
-45,6

15


El 62,5% de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en la Comunidad
Valenciana se realiza en soportes publicitarios de fuera de la Comunidad

Inversión publicitaria realizada dentro y fuera de la Comunidad Valenciana
Por anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana
Crecim iento
2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/05 10/07 10/09
M edios C. Valenciana 67,0 80,6 99,3 63,5 45,4 40,0 -40,3 -59,7 -11,8
M edios Fuera de la C. V. 131,9 147,2 151,0 117,2 78,1 66,7 -49,4 -55,8 -14,6

% M edios C. Valenciana 33,7 35,4 39,7 35,1 36,7 37,5
% M edios Fuera de la C. V. 66,3 64,6 60,3 64,9 63,3 62,5

M edios C. Valenciana
Anunciantes Nacionales 48,7 56,5 78,8 46,8 37,7 33,5 -31,2 -57,5 -11,1
Anunciantes Locales 18,3 24,1 20,6 16,7 7,7 6,5 -64,4 -68,4 -15,7

% Anunciantes Nacionales 72,7 70,1 79,3 73,7 83,0 83,8
% Anunciantes Locales 27,3 29,9 20,7 26,3 17,0 16,3

En millones de €

16


La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Valencia representan el 57%
de la inversión total en la Comunidad

Inversión publicitaria por provincias de los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana
Crecim iento
2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/09 10/07 10/09
Alicante 57,7 66,1 84,6 52,0 36,8 30,2 -47,6 -64,3 -18,0
Castellón 39,7 54,8 42,9 30,4 22,2 15,8 -60,2 -63,1 -28,8
Valencia 101,6 106,9 122,9 98,3 64,5 60,7 -40,2 -50,6 -5,8
198,9 227,8 250,3 180,7 123,5 106,7

% Alicante 29,0 29,0 33,8 28,8 29,8 28,3
% Castellón 19,9 24,1 17,1 16,8 18,0 14,8
% Valencia 51,1 46,9 49,1 54,4 52,2 56,9

En millones de €

17


Ranking Top 20 Anunciantes

2009 2010 % Crec
Bancaja 11,4 12,7 10,6
Corp. Dermostetica 9,8 6,5 -33,7
Generalitat Valencia 6,2 3,7 -40,2
Chocolates Valor 3,2 3,4 6,1
Famosa 6,3 3,3 -47,3 Resumen
Reebok 0,5 2,3 393,2
Hasbro Iberia 4,3 2,2 -48,2
2008 2009 % Crec
Berioska 2,7 2,2 -19,3
Grefusa 2,1 2,0 -1,9 Top 20 58,1 50,2 -13,6
M as Vision 1,5 2,0 35,1 Resto Anunciantes 65,4 56,5 -13,6
Kalise M enorquina 0,4 1,8 327,6
Total 123,5 106,7 -13,6
C.A.M . 2,8 1,7 -38,4
M sc Valencia 0,7 1,3 91,5
Bocopa Bodega 1,8 1,1 -38,9
Infomaster 0,2 1,0 306,4
M ilar 0,6 0,8 36,2
M arina D´or 0,4 0,7 83,5
Obesidad y Genetica 0,0 0,7 1369,2
Norauto 0,8 0,7 -9,1
App Informatica 2,4 0,0 -99,4

En millones de €

18



3 Valenciana
4 Valenciana

5 Resumen

6 valenciana

19


El año 2010 es el cuarto año consecutivo de disminución de la inversión
publicitaria de los medios valencianos
Aunque en este último año se ha suavizado la caída

Evolución de la Inversión publicitaria de los medios
de la Comunidad Valenciana

+4.3% +4.9% -1.0%
213,3 211,2
203,3 -20.4%
195,0

168,1
-25.6%
-5,8%
125,0
117,8

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
En millones de €

20


El 34% de la inversión publicitaria de los medios Valencianos se realiza a través de los
anunciantes de la Comunidad

Distribución de la inversión publicitaria por tipologías de anunciantes
en los medios de la Comunidad Valenciana
100

90

80
53,0
70 62,2 62,2 63,7
70,4 67,0 65,9
60

50

40

30
47,0
20 37,8 37,8 36,3
29,6 33,0 34,1
10

0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Anunciantes Comunidad Valenciana Anunciantes fuera de la Comunidad Valenciana

21


Prensa es el medio que mas disminuye su inversión publicitaria
Revistas, Radio y cine aumentan la inversión publicitaria
El resto de medios reduce la inversión publicitaria
Crecimiento y Participación de los medios valencianos

- 5,8%
-2,5 Tv

-12,5 Pr
23,3
Rvs 6,7
40,4
Rd 3,0

14,5
Ext
-3,9

Dom 1,4
20,1
Ci 1,0

Int * PR RVS RD EXT TV
INT CI Dom

22


Radio y televisión ganan participación de mercado
Prensa pierde casi tres puntos en un año

Crecimiento de la inversión publicitaria 2010/2009
% Crec. Cuota Diferen
2009 2010 10/09 2009 2010 Cuota

Televisión 28,2 27,5 -2,5 22,6 23,3 0,8
Prensa 54,2 47,6 -12,2 43,4 40,4 -3,0
Revistas 1,5 1,6 6,7 1,2 1,4 0,2
Radio 23 23,7 3,0 18,4 20,1 1,7
Exterior 17,8 17,1 -3,9 14,2 14,5 0,3
Dominicales
Internet *
Cine 0,3 0,3 0,0 0,2 0,3 0,0
TOTAL 125,0 117,8 -5,8 100,0 100,0

En millones de €

23


Evolución de la participación de la inversión
publicitaria por medios de la Comunidad Valenciana
0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,3
15,4 14,9 14,7 14,6 14,5 14,2 14,5

10,3 10,1 11,5 13,3 15,3 18,4 20,1

28,5 27,5 24,7 21,2
22,0
22,6
23,3
1,1 1,2
1,1 1,1
1,0 1,2
1,4

46,3 47,8 49,5 46,9
44,7 43,4 40,4

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

24


Cinco sectores que aumentan la inversión publicitaria
El resto de sectores descienden la inversión publicitaria

Crecimiento de la inversión publicitaria de los medios de la Comunidad Valenciana
por sectores: 2010/2009
5,5 Hogar
Media Mercado 3,2 Alimentación
2010 2,0 Bebidas
1,4 Energía
- 5,8% 1,1 Limpieza
-1,1 Distribución
-3,0 Finanzas y Seguros
-4,8 Automoción
-5,1 Belleza e Higiene
-5,3 Servicios Privados
-5,9 Cultura y Deporte
-6,5 Servicios Públicos
-7,1 ··Pequeña Publicidad
-7,5 Moda y Complementos
-8,1 Ocio y Tiempo Libre
-9,1 Salud
-10,4 Viajes y Turismo
-10,5 Decoración
-12,5 Medios Comunicación
-13,6 Informát. y Telecomu
-14,7 Arte y Espectáculos
-18,6 ·Varios

25



3 Valenciana
4 Valenciana

5 Resumen

6 valenciana

26


La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana ha
aumentado un 1,7% en el último año

Evolución de la Inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana

+11.6
+7.2%
777,2 -14.7%
+11.9%
696,4
649,1 662,7
-23.8% +1,7%
579,6
505,0 513,7

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
En millones de €

27


La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana representa casi el 10% de
la inversión total mercado

Participación de la inversión publicitaria que llega a la
Comunidad Valenciana S / total España
100

90

80

70

60
90,6 90,3 90,3 90,0 90,1 90,3 90,1
50

40

30

20

10
9,4 9,7 9,7 10,0 9,9 9,7 9,9
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Comunidad Valenciana Resto España

28


El aumento de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es
ligeramente superior a la media del mercado

Crecimiento de la inversión publicitaria:
15
Comunidad Valenciana frente a España

10 11,9 11,6
8,7
5 7,5 7,3 7,3
1,4 1,7
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010
-5

-10
-13,9-14,7
-15

-20
-23,9-23,8
-25
Crecimiento España Crecimiento Comunidad Valenciana

29


Internet es el medio que crece con más fuerza
Revistas, Radio y la Publicidad Exterior reducen la inversión publicitaria
Crecimiento y Participación por Medios
de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
+1,7%

Tv 1,0 7,1

Pr 0,9 1,4 13,4
9,1
-1,9Rvs

-0,8 Rd 10,7
-2,5 Ext 52,2
5,7
Dom 3,3

Ci 5,4
PR RVS RD EXT TV
Int * 20,2
INT CI Dom

30


Evolución de la participación por medios
de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana
0,8 0,7 0,6 0,5 0,3 0,3 0,4
7,6 7,1 7,3 7,7 5 4,6 5,7
9,5 10,8 10,7
9,5 9,2 9,8 8,6

49,7 53,4 50,5 51,3 53,8 54,9 52,2

0,8 1,3 1,7 2,5
1,8 1,6 3,5
1,9 1,7 1,6 7,1
11,2 9,9 9,1 9,3 1,1 1,4
9,5 8,5
9,1

19,0 17,3 19,0 19,4 18,1 16,2 13,4

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010


31


La Comunidad Valenciana tiene un cuadro macroeconómico diferente al conjunto
del estado español
Caída de PIB y de la tasa de paro superior a la media nacional

Cuadro macroeconómico
Comunidad
Comunidad Peso Comunidad
Peso Comunidad
España
España Valenciana
Valenciana Valenciana
Valenciana
2009 2010 2009 2010 2009 2010

PIB
PIB -3.6%
-3.6% -0,1%
-0,1% -4,3%
-4,3% -0.6%
-0.6% 9,7%
9,7% 9,6%
9,6%

Consumo
Consumo -5.1%
-5.1% +1.3%
+1.3% -4,8%
-4,8% 10,1%
10,1%
Hogar
Hogar

Inflación
Inflación -0.3%
-0.3% +3,0%
+3,0% -0,2%
-0,2% +3,5%
+3,5%

Tasa de paro
Tasa de paro 18,0%
18,0% 20.3%
20.3% 21,2%
21,2% 22,9%
22,9% 11,9%
11,9% 12,6%
12,6%

Fuente: INE
32


La inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es ligeramente
superior al peso del PIB y ligeramente inferior a la población y al consumo en el
hogar
Comparación de la importancia de la Comunidad Valenciana sobre
España: Año 2010

Peso Población 10,8

Peso PIB 9,6

Peso Consumo hogar 10,1

Peso Inversión
Publicitaria
9,9

Fuente: INE, Arce Media, elaboración Media Hotline
33



3 Valenciana
4 Valenciana

5 Resumen

6 valenciana

34

Resumen

Crecim iento
2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/05 10/07 10/09
Anunciantes
con sede en la
198,9 227,8 250,3 180,7 123,5 106,7 -46,4 -57,4 -13,6
Comunidad
Valenciana
M edios de la
Comunidad 203,3 213,3 211,2 168,1 125,0 117,8 -42,1 -44,2 -5,8
Valenciana
Inversión
publicitaria que
llega a la 649,1 696,4 777,2 662,7 505 513,7 -20,9 -33,9 1,7
Comunidad
Valenciana

En millones de €

35

Resumen

El aumento de la inversión publicitaria que llega a la Comunidad Valenciana es
ligeramente superior a la media nacional
Pero los anunciantes con sede en la Comunidad Valenciana y los medios Valencianos reducen
sensiblemente la inversión publicitaria

Crecimiento mercado publicitario 2010/2009

España 1,4

Anunciantes con sede
-13,6 en la Comunidad
Valenciana

Medios de la
-5,8

Inversión publicitaria
que recibe la 1,7

36

Resumen

Cada uno de los diferentes análisis realizados tiene una estructura de la inversión
publicitaria en medios diferente
Comparación de la participación de la inversión publicitaria por medios
0,4 0,9 0,3 0,4
5,5 3,1 14,5 5,7
8,2
9,6 10,7

20,1

41,4
46,4
52,2
23,3
1,9
1,7
1,4
10,2

1,5 7,1
8,1
40,4 1,4
33,4 9,1
21,5
13,4

España Anunciantes con sede Medios Comunidad Inversión que llega a la
en la Comunidad Valenciana Comunidad Valenciana
Valenciana

37

Resumen

Anunciantes
Anunciantes
NO Valencianos
NO Valencianos
4.
98
€ 3,
. 5
ill m
M ill
,8 €
77

Medios
Medios Año 2010 Medios
395,9 Mill.€ NO Valencianos
Medios
117,8 Mill.€ NO Valencianos
C. Valenciana
C. Valenciana 513,7 Mill.€

40 €
,0 .
M il l
ill M
7
. € 66,
Anunciantes
Anunciantes
Sede C.
Sede C.
Valenciana
Valenciana
En millones de €

38



3 Valenciana
4 Valenciana

5 Resumen

6 valenciana

39

Inversión publicitaria de la administración pública Valenciana

Las diferentes administraciones públicas del conjunto del estado español
han reducido las inversiones publicitarias un 13,5% en el último año

Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de la administración
pública : Total España
+8.3%
+15.3%
461,2
+7.5% 425,6 -21.3%

369,1 362,8
343,1
-24.9%
-13,5%
272,3
235,6

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
En millones de €

Fuente: Arce Media, elaboración Medio Público
40


La administración autonómica y la administración central representan el
77% de la inversión total

Participación de la inversión publicitaria por tipos
de administración pública
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
343.1 369.1 425.6 461.2 362.8 272.3 235,6
100 3,6 3,8 3,3 2,9 3,1 3,5 3,2
90 15,9 13,4 14,0 14,7 15,6
18,4 19,0
80
70
60 38,8 41,9 42,1 38,8 40,4
40,2 41,6
50
40
30
20 41,5 41,3 41,1 43,4 40,4
37,7 36,1
10
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Admon. Autonómica Admon. Gral. Estado Admon. Local Admón. Provincial En millones de €
41


La inversión publicitaria de las diferentes administraciones públicas
valencianas se reducen por tercer año consecutivo.
En el año 2010 las diferentes administraciones públicas valencianas han reducido la
inversión publicitaria un 40%

Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria
de la administración pública de la Comunidad Valenciana

+20.8%
20,7
+20.8%

+35.7% 17,2
-30.4%
-3.4%
14,2 14,4 13,9
-40,0%
10,5
8,4

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 En millones de €

42


El medio más utilizado es la Prensa seguido de la televisión

Evolución de la participación por medios
de la administración pública valenciana
0,6 1,3 1,2 1 0,7 1,3 0,3
5,4 6,8 5,6 4,2 5 4 3,5
0,3 1,4 3,8 2,5
4,6 1,5
3,6
18,6

2,9
1,2
41,2 47,3 45,5
59,3 10,1
53,8 57,9

1 0,2 0,9
9,8 1,6
4,6 1,6
5,1
0,1 0,5 0,2
1,2 0,6 0,7
4,0
5,4 4,7 60,9

37,3 39,3 37,9
27,8 28,0 30,3

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

43


La Generalitat Valenciana representa el 60% de la inversión publicitaria del conjunto de
administraciones públicas de la Comunidad Valenciana
Participación de la inversión publicitaria por tipos de
administración pública valenciana
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
10,5 14,2 17,2 20,7 14,4 13,9 8,4
100
6,3 7,2 6,5 6,3 6,2 9,9 10,7
90
20,7 16,7 21,4
80 29,7 22,6
25,1
29,8
70
60
50
40 76,9
70,1 72,8 72,4
30 64,0 65,0
59,5
20
10
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Admon. Autonómica Admon. Local Admón. Provincial En millones de €

44


La Generalitat Valenciana ha reducido su inversión publicitaria casi un 45 % en el
último año y un 68% desde el año 2007

Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de las principales
instituciones públicas Valencianas
Años Crecim iento
2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/04 10/07 10/09
Gen. Valenciana 10,0 12,5 15,9 10,4 9,1 5,0 -49,8 -68,6 -44,8
Ayto.Valencia 2,7 2,7 2,6 2,1 2,1 1,2 -54,9 -54,4 -41,6
Diputa.Alicante 0,9 0,9 1,0 0,6 1,0 0,5 -42,0 -46,8 -48,0
Ayto.Alicante 0,2 0,2 0,2 0,3 0,2 0,2 36,1 -3,4 -1,1
Diputa.Valencia 0,1 0,2 0,3 0,3 0,2 0,2 120,6 -24,6 16,7
Ayto.Castellón 0,1 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 129,6 22,0 42,1
Diputa.Castellon 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 406,1 220,5 -22,5

Otros Ayuntamientos 0,3 0,5 0,4 0,5 1,1 0,8 180,6 94,6 -21,4
TOTAL 14,2 17,2 20,7 14,4 13,9 8,4 -41,1 -59,6 -40,0

En millones de €

45


Cultura, imagen, consumo, educación, turismo y medio ambiente son los ámbitos de
inversión publicitaria más importantes.
Representan cerca del 84% de la inversión publicitaria de la Generalitat Valenciana

Distribución de la inversión publicitaria de la Generalitat Valenciana por áreas temáticas
Años Diferencia
% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 10/04 10/07 10/09
Cultura 20,0 32,4 23,0 30,6 24,8 43,8 23,8 20,8 19,0
Imagen 22,3 16,7 21,0 21,0 20,0 21,5 -0,8 0,5 1,5
Consumo 2,3 2,2 12,3 9,3 9,9 7,9 5,6 -4,4 -2,0
Educación 1,5 10,8 6,8 5,2 2,4 4,3 2,8 -2,5 1,9
Turismo 18,7 2,3 8,6 13,5 22,3 3,4 -15,3 -5,2 -18,9
M edio Ambiente 5,2 3,0 1,3 1,2 3,0 3,1 -2,1 1,8 0,1
Sanidad 9,8 10,1 4,0 3,6 4,5 2,8 -7,0 -1,2 -1,7
Agricultura y Pesca 0,9 6,6 4,6 1,6 4,2 2,7 1,8 -1,9 -1,5

Otras áreas 19,3 15,8 18,5 14,0 8,9 10,5 -8,8 -8,0 1,6
TOTAL 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

46

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