1. TERCER
INFORME
INFORME
2009
OBITEL
CHILE
CONTEXTO GENERAL

2. Composición de la pantalla | Tiempos y audiencias
40%
Ficción
35%
30%
% Tiempo de pantalla 25%
Espectáculos
20% Información
15%
Otros
10% Servicio
5% Deportes
0%
0% 10% 20% 30% 40%
% Audiencia
Programación anual Horas Emisiones % tiempo % audiencia
Ficción 19,419
19 419 34,385
34 385 35% 37%
Información 10,475 24,391 19% 25%
Espectáculos 11,309 13,431 20% 21%
Servicio 5,169 6,666 9% 10%
Deportes 2,418
2 418 2,548
2 548 4% 5%
Otros 6,509 7,918 12% 1%
Total 55,299 89,339 100% 100%
Fuente: Obitel, Time Ibope

3. Composición de la pantalla por canal
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
TC Red UCV TVN Mega CHV UC
Ficción 59.4% 39.1% 15.7% 32.5% 38.9% 24.1% 35.8%
Información 5.6% 12.9% 16.4% 26.3% 18.3% 32.0% 23.4%
Espectáculos 25.6% 21.7% 16.1% 10.5% 21.9% 21.5% 25.5%
Servicio 0.5% 9.3% 0.8% 19.2% 18.1% 12.2% 7.0%
Deportes 6.5%
6 5% 0.1%
0 1% 0.7%
0 7% 8.0%
8 0% 2.1%
2 1% 6.5%
6 5% 7.7%
7 7%
Otros 2.4% 16.9% 50.3% 3.5% 0.7% 3.6% 0.6%
Fuente: Obitel, Time Ibope

4. Emisión y audiencia de la ficción para televisión
Ficción TV
Cine de sala
Series animadas
% audiencia
% di i % emisión
% i ió
Teleteatro
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Programación anual 2008 Horas Emisiones % tiempo pantalla % audiencia
Ficción TV 10,279 13,739 53% 60%
Cine de sala 4,433 2,800 23% 26%
Series animadas 4,624 17,794 24% 13%
Teleteatro
Tlt t 83 52 0% 1%
Total 19,419 34,385 100% 100%
Fuente: Obitel, Time Ibope

5. Patrones de exhibición de cine
350
300
ulas
Cantidad de pelícu
250
Todos los canales
200
150
100
50
0
0 5 10 15 20 25
300
250
as
Cantidad de película
200
Mega Red TC
150
100
C
50
0
0 5 10 15 20 25
40
UC CHV
CHV TVN UCV
antidad de películas
s
30
20
10
Ca
0
0 5 10 15 20 25
Rating hogar alcanzado
Fuente: Obitel, Time Ibope

6. Ficción para televisión 2008 (estreno y repetición)
TIEMPO DE PANTALLA
Telecanal
UCV
Red
TVN Mega CHV UC
Fuente: Obitel, Time Ibope

7. Ficción para televisión 2008 (estreno y repetición)
TIEMPO DE PANTALLA
Telecanal
(30% en 2007)
↓ UCV
Red
(38% )
TVN Mega CHV UC
(35% )
(42% )
(44% )
(79% )
Fuente: Obitel, Time Ibope

8. Ficción para televisión 2008 (estreno y repetición)
TIEMPO DE PANTALLA
Telecanal
UCV
(34% )
Red ↑
(31% en 2007)
(5% )
(46% )
TVN Mega CHV UC
(5% ) (44% ) (24% ) (27% )
Fuente: Obitel, Time Ibope

9. Ficción para televisión 2008 (estreno y repetición)
TIEMPO DE PANTALLA
Telecanal
UCV
(65% )
Red
(45% )
↑
(50% )
(35% en 2007)
TVN Mega CHV UC
(15% ) (20% ) (16% ) (29% )
Fuente: Obitel, Time Ibope

10. Emisión y audiencia de la ficción televisiva según origen
Porcentaje de los tiempos de pantalla de la ficción TV durante 2008
Porcentaje de las audiencias logradas
Ficción TV 2008 Nacional Latinoamérica Norteamérica Otros
% Emisión 28% 31% 37% 4%
% Rating 48% 30% 20% 2%
Ficción TV 2007 Nacional Latinoamérica Norteamérica Otros
% Emisión 30% 31% 35% 4%
% Rating 54% 28% 17% 1%
Fuente: Obitel, Time Ibope

11. Emisión y audiencia de la ficción televisiva según origen
60%
2007 2008
50%
40%
% Tiempo de pantalla
Norteamérica 2008
Norteamérica 2008
Latinoamérica 2008
Norteamérica 2007
Nacional 2007
30%
Latinoamérica 2007
Nacional 2008
20%
10%
Otros 2007
Otros 2008
0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
% Audiencia
Fuente: Obitel, Time Ibope

12. Caída de audiencia del horario tradicional de la telenovela vespertina
Rating TV: 20 a 21 horas 2004 2005 2006 2007 2008 Caída en 5 años
Hogares 66.5 65.0 63.2 61.3 56.8 ‐15%
Total
Personas 29.5 27.3 26.0 25.9 23.3 ‐21%
Hombres 26.2 24.0 23.3 23.2 21.2 ‐19%
Sexo
Mujeres 32.6 30.2 28.5 28.4 25.3 ‐22%
04‐12 32.0 28.3 27.6 25.2 23.3 ‐27%
13‐17 30.8 28.0 26.8 24.5 22.7 ‐26%
18‐24 23.9 22.1 20.4 20.2 16.2 ‐32%
Edad 25‐34 27.4 23.4 22.0 22.8 19.8 ‐28%
35‐49
35 49 26.1
26 1 26.0
26 0 24.2
24 2 24.5
24 5 22.4
22 4 ‐14%
14%
50‐64 32.9 30.3 28.6 30.1 27.4 ‐17%
65‐+ 38.7 37.2 38.3 37.8 34.9 ‐10%
ABC1 24.7 24.4 22.2 22.5 19.4 ‐21%
C2 27.6 25.2 25.1 24.6 21.5 ‐22%
GSE
C3 29.6 25.8 25.1 25.8 24.2 ‐18%
D 31.9 30.3 28.0 27.5 24.8 ‐22%
Fuente: Time Ibope

13. Tendencias en la ficción televisiva

14. Tendencias en la ficción televisiva
Telenovelas vespertinas: el melodrama y el sitcom
• Ratings decrecientes y nuevos actores en el mercado.
• Los cambios industriales motivaron innovaciones en los contenidos, retórica y
estructura.
• Se manifestaron dos modelos de telenovela:
• Melodramático tradicional (Viuda Alegre, Hijos del Monte, Don Amor):
• Consiguió mantener la fidelidad del público adulto (45% de la audiencia de las
telenovelas de TVN corresponde a adultos sobre los 50 años).
• Matrices genéricas reconocidas:
• Pareja protagónica central, coartada por fuerzas externas.
• Marcada por la búsqueda de una identidad no reconocida.
• Innovación en tramas de humor y misterio.
• Ligado a la tira argentina (Lola, Mala Conducta):
• Logró atraer con éxito a la audiencia que más ha caído, los jóvenes (más del 41%
correspondía a menores de 24 años).
• Mayor extensión (un año y medio Lola; ocho meses Mala Conducta).
• Se matizaron las nociones de protagonismo y de trama central.
• Personajes secundarios que adquieren relevancia a lo largo de la trama ‐‐en Lola a
veces por no contar con los actores luego del alargue‐‐.
• Protagonismo mixto en Mala Conducta.
• Retórica audiovisual ligada al video‐clip (colorido y montaje).

15. Tendencias en la ficción televisiva
El año de la época y la nostalgia
• Contexto del Bicentenario: interés en el pasado se inició el 2007 con Héroes (Canal 13) y
Epopeya (TVN).
• Explosión en el 2008, con cinco títulos de época (PAZ, Grandes Chilenos, Litoral, Los 80 y
p , p (, , ,
El Señor de la Querencia).
• Mirada totalmente ficticia, con pretensiones de verosimilitud de época.
• En el juego entre lo doméstico y lo público, junto con representarse los hechos del pasado, se
instala una interpretación sobre los hechos.
• PAZ (Stanley films, TVN): Miniserie.
• La cobertura periodística realzó la recuperación de la domesticidad de clase alta.
• La verdadera novedad estuvo en recuperar las historias periféricas de personajes pobres no
reconocidos por la historia oficial (el peón peleador, el pequeño hacendado, la prostituta).
• Ethos propuesto: la épica de la guerra es una fantasía en la que se daña la fibra social
(independiente de si se es pobre o poderoso).
• Los 80 (Wood Producciones Canal 13): Serie
Producciones, Serie.
• Sensación de nostalgia: reconstrucción del colorido, de imágenes de archivo, a través de una
dirección de arte que recuperó hasta los más mínimos detalles de la época.
• Escapa a la mera recuperación nostálgica del pasado, exacerbando los rasgos del melodrama.
• Referencias a marginales a lo político y económico siempre mediadas por la experiencia de la
familia protagonista.
• Ethos propuesto: la resiliencia de lo cotidiano y de la fortaleza de la familia de clase media
como columna identitaria del país.

16. Tendencias en la ficción televisiva
El Señor de la Querencia: los desafíos de las telenovelas nocturnas
• Segundo título entre los más exitoso del año.
• Ficción de época que responde a parámetros distintos del fenómenos anterior.
• Críticas por falta de verosimilitud o corrección histórica.
• No se plantea como un intento de incorporar la gran historia al discurso popular.
p p g pp
• Se propone como una discusión respecto del presente: la explotación por parte del
empresariado, la violencia intrafamiliar, el empoderamiento de la mujer y las relaciones
homosexuales.
• Tradición de la telenovela de época de TVN tiene la intención explícita de retratar temas sociales
p p
contemporáneos a través de la telenovela.
“El gran gatillo del narrador es que la época pone una distancia emocional para el espectador
y te permite tratar temas que, por lo duros que son, la gente puede aceptar menos si lo pones
en “el espejo” de hoy” (Vicente Sabatini).
“l j ” d h ” (Vi S b i i)
• Horario adulto amplía los márgenes de tolerancia a la violencia y a las escenas sexuales explícitas.
• Críticas a exceso de violencia: sólo en el último capítulo hubo siete muertos (dos degolladas
Críticas a exceso de violencia: sólo en el último capítulo hubo siete muertos (dos degolladas,
cuatro baleados y un suicida).
• Éxito de esta telenovela y de Alguien te mira habla de un cambio de expectativas en cuanto a las
telenovelas nocturnas.
• Desafío en buscar nuevos tópicos y manejo audiovisual congruentes con el público objetivo
Desafío en buscar nuevos tópicos y manejo audiovisual congruentes con el público objetivo
(¿suspenso en ¿Dónde está Elisa??)

17. TERCER
INFORME
INFORME
2009
OBITEL
CHILE
CONTEXTO GENERAL