Case aniversário de brasília: #eusoubsb

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Brasília: #eusoubsb

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Case aniversário de brasília: #eusoubsb

  1. 1. Para comemorar os 55 anos da capital, o Correio Braziliense convocou a participação da população por meio do jornal, site e redes sociais : “Qual é a sua história? Que Brasília você e sua turma formam? Compartilhe uma foto do seu grupo, contando um pouco sobre vocês e sua ligação com a capital”. Desse movimento surgiram inúmeras histórias que retrataram uma Brasília mais viva do que nunca, cheia de personalidade, identidade própria e pessoas que amam viver aqui. Todo esse conteúdo alimentou o projeto Aniversário de Brasília que aconteceu em diversas plataformas do grupo Diários Associados: jornal, sites, redes sociais, rádio e mídia digital out of home. O PROJETO
  2. 2. Na segunda quinzena de março o Correio Braziliense lançou o desafio para os moradores compartilharem a história da sua turma e mostrarem a que Brasília eles pertencem. As páginas oficiais do Correio nas redes sociais, o site e o jornal passaram a publicar os relatos recebidos e a convocar a participação de mais pessoas, divulgando a hashtag #eusoubsb. Uma ampla campanha publicitária e conteúdo em outros veículos do grupo DA (rádio e MDOOH) deram mais alcance ao projeto, que culminou na publicação de um suplemento especial e de um hotsite no dia 21 de abril, reunindo todo o conteúdo gerado ao longo do mês. #eusoubsb
  3. 3. Durante o mês que antecedeu o aniversário, o Correio Braziliense mobilizou os brasilienses a compartilharem suas histórias que iam sendo reveladas dia-a-dia nas páginas do jornal. Inúmeras pessoas ou grupos, que por diversos motivos se reúnem na cidade, representaram a diversidade da capital federal em várias matérias especiais do Correio.
  4. 4. Em um mês, foram 54 posts sobre a campanha na página oficial do Correio no Facebook, com a hashtag #eusoubsb: 24.513 curtidas 1.796 comentários 1.713 compartilhamentos
  5. 5. A Look Indoor e a 3Mídia exibiram vinhetas especiais apresentando trechos das histórias de alguns personagens e incentivando a participação de mais pessoas. O conteúdo foi exibido nos canais Shopping e Elevador, durante 15 dias. A Clube FM veiculou spots com áudios gravados pelos próprios personagens, que foram selecionados entre os participantes, contando rapidamente que Brasília eles representam e convidando os ouvintes a compartilharem a história da sua turma também!
  6. 6. A primeira fase da campanha publicitária foi focada em divulgar a hashtag #eusoubsb e estimular as pessoas a compartilharem a história da sua turma e a vivência com a cidade de características tão particulares. Público-alvo: leitores do Correio Braziliense e audiência geral dos veículos de comunicação Diários Associados. Argumentação principal da Fase 1: Mais que curvas ou lugares, Brasília é feita de muitas amizades. CONTE PARA O CORREIO BRAZILIENSE QUE BRASÍLIA VOCÊ É. Período de veiculação: 05 a 16/04 Mídias: Correio Braziliense, CB.com, Correio Web, Redes Sociais. Outras peças: Email mkt para assinantes e imagens para ação no Instagram.
  7. 7. Anúncio de jornal: Orelha de Capa no Correio Braziliense – veiculada no domingo, 05/04, em toda a tiragem do jornal. Foco na divulgação da hashtag, estimulando a participação das pessoas.
  8. 8. Anúncios de jornal: Formatos ½ página, Revista e Página Inteira.
  9. 9. Anúncios de jornal – Páginas Correio Braziliense
  10. 10. E-mail mkt
  11. 11. Web banner: Super Quadrado Sites: correiobraziliense.com (home e canais: Divirta-se Mais e Cidades) e CorreioWeb (home).
  12. 12. A segunda fase da campanha publicitária divulgou a publicação do Suplemento Especial e do hotsite do projeto que foram publicados no dia 21 de abril. Público-alvo: leitores do Correio Braziliense e audiência geral dos veículos de comunicação Diários Associados. Argumentação principal da Fase 2: Não importa onde vocês estejam, Brasília vai estar sempre com vocês. SUPLEMENTO ESPECIAL ANIVERSÁRIO DE BRASÍLIA, 21/04 AQUI NO CORREIO. Período de veiculação: 17 a 21/04 Mídias: Correio Braziliense e Clube FM.
  13. 13. Foco na divulgação do suplemento e hotsite especial, estimulando leitura e acessos à página. Anúncios de jornal Formato: ½ página
  14. 14. Anúncios de jornal Formato: ½ página
  15. 15. Peça: Spot 30” Título: #EUSOUBSB – suplemento aniversário Brasília   Loc: Onde você e seus amigos vão? O que gostam de fazer? Como se conheceram? O Correio Braziliense perguntou e várias turmas de Brasília responderam. Agora chegou a hora de conferir tudo no Suplemento Especial Aniversário de Brasília. Não deixe de ler. Você também faz parte dessa história! Suplemento Especial Aniversário de Brasília. Dia 21 de abril, no Correio Braziliense.   (spot gravado)
  16. 16. Imagem postada no perfil @cbfotografia como homenagem do Correio Braziliense. 14 posts da imagem, com mais de 7.300 curtidas
  17. 17. Suplemento Aniversário de Brasília: Formato standard, 32 páginas, impresso em papel chambril. Capa 21/04/15 No dia 21/04 o aniversário da cidade foi destaque na capa do jornal, que trouxe um suplemento especial robusto, com diagramação e direção de arte diferenciadas e rico conteúdo mostrando as diversas histórias de 27 grupos que formam a Brasília de 55 anos.
  18. 18. Também no dia 21/04, o Correio Braziliense lançou o hotsite especial em homenagem à cidade. A página traz um vídeo produzido pela equipe do jornal e algumas das histórias e personagens revelados na campanha #eusoubsb http://www.correiobraziliense.com.br/eusoubsb/
  19. 19. Hotsite compartilhou as histórias de 28 grupos de pessoas que representam a cidade:
  20. 20. O projeto repercutiu em outras páginas na internet, que compartilharam a homenagem do Correio Braziliense à Brasília, como a página oficial do Parque Água Mineral e da CDL.

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