Mais conteúdo relacionado
Semelhante a etude de marché (20)
etude de marché
- 3. ©gaëtanmorinéditeur,2001.©VincentDiMaulo,2001.
Lemarketing:delathéorieàlapratique,2e
édition(Kotler,DiMaulo,Armstrong,Cunningham,Warren)
4–3
4.1 Le système d’information
Un système d’information en marketing (SIM) est un
ensemble structuré de personnes, d’équipement et de
procédures conçu pour générer un flux continu
d’information.
Cet ensemble vise à rassembler, à trier, à analyser et à
distribuer aux décideurs une information de qualité.
- 8. ©gaëtanmorinéditeur,2001.©VincentDiMaulo,2001.
Lemarketing:delathéorieàlapratique,2e
édition(Kotler,DiMaulo,Armstrong,Cunningham,Warren)
4–8
4.3.3 La recherche en marketing
La recherche en marketing, c’est :
la collecte et l’analyse systématique de données relatives à un
problème de mise en marché,
dans le cadre d’un projet structuré,
conduisant à la préparation d’un rapport de recherche,
qui fournira l’information utile à la prise de décisions.
- 17. ©gaëtanmorinéditeur,2001.©VincentDiMaulo,2001.
Lemarketing:delathéorieàlapratique,2e
édition(Kotler,DiMaulo,Armstrong,Cunningham,Warren)
4–17
4.3.3 La recherche en marketing :
le processus de recherche
Quatrième étape
L’interprétation des résultats et la rédaction du rapport
L’objectif de la quatrième et dernière étape est de tirer les
conclusions du rapport.
Le rapport de recherche devrait contenir une page de titre,
une table des matières, un sommaire de la recherche, une
introduction, la méthodologie utilisée, les résultats, les limites
de l’étude, la conclusion et les recommandations.