La technique de la pyramide inversée, expliquée en 3 minutes. La pyramide inversée est un principe de rédaction qui consiste à aller droit au but : le rédacteur ou journaliste décide de révéler directement l’essentiel de l’information. Il choisit consciemment de traiter les détails plus tard dans le texte. Les statistiques de lecture encouragent une telle approche.

1. La pyramide inversée
Commencer par la fin, c’est mieux.

2. Le plan classique (scolaire)
Introduction
Développement
Conclusion

3. Le plan en pyramide inversée
La conclusion
L’explication

4. Quel titre respecte
la pyramide inversée ?
« 800.000 Français
sont analphabètes »
« Une étude sur
l’analphabétisme »
Lisez attentivement ces deux titres.
Lequel révèle l’essentiel ?

5. Quel titre respecte
la pyramide inversée ?
« 800.000 Français
sont analphabètes »
« Une étude sur
l’analphabétisme »
Le fait de mentionner une étude n’est pas une
grande nouvelle en soi. Ce sont les conclusions de
l’étude qui intéressent le lecteur !

6. Votre message clé sera-t-il lu ?
81%
71%
63%
32%
1er paragraphe
2e paragraphe
3e paragraphe
4e paragraphe
Source : http://www.nngroup.com/articles/website-reading/

7. Quel texte donne
envie ?
TEXTE 1
Ces dix dernières années,
le trafic s’est intensifié dans
les grandes métropoles.
La mobilité est devenue un
enjeu incontournable.
C’est pourquoi nous mettons à
votre disposition une solution
de covoiturage.
TEXTE 2
Des centaines d’offres de
covoiturage disponibles.
Diminuez vos frais d’essence
et réduisez la pollution.
Encodez votre point de départ
et votre destination, et
trouvez une place dans un
véhicule !
Où sont les éléments qui donnent l’appétit ?

8. Quel texte donne
envie ?
TEXTE 1
Ces dix dernières années,
le trafic s’est intensifié dans
les grandes métropoles.
La mobilité est devenue un
enjeu incontournable.
C’est pourquoi nous mettons à
votre disposition une solution
de covoiturage.
TEXTE 2
Des centaines d’offres de
covoiturage disponibles.
Diminuez vos frais d’essence
et réduisez la pollution.
Encodez votre point de départ
et votre destination, et
trouvez une place dans un
véhicule !
Le texte de gauche se perd en justifications.
Le texte de droite dévoile d’emblée son utilité.

9. Vos mots clés sont-ils
proéminents ?
Depuis 30 ans, notre entreprise
consacre toute son énergie à
développer des solutions
créatives en matière de
décoration
d’intérieur
et de

10. Vos mots clés sont-ils
proéminents ?
Depuis 30 ans, notre entreprise
consacre toute son énergie à
développer des solutions
créatives en matière de
décoration
d’intérieur
et de

11. Quel texte se positionne
le mieux sur Google ?
Depuis 30 ans, notre
entreprise consacre toute
son énergie à développer
des solutions créatives en
matière de décoration
intérieure.
Nous sommes les
spécialistes de la
décoration intérieure :
luminaires, rideaux,
mobilier, accessoires, etc.
Où sont les mots clés ? En début de texte ?

12. Quel texte se positionnera
le mieux sur Google ?
Nous sommes les
spécialistes de la
décoration intérieure :
luminaires, rideaux,
mobilier, accessoires, etc.
Depuis 30 ans, notre
entreprise consacre toute
son énergie à développer
des solutions créatives en
matière de décoration
intérieure.
Le texte de droite révèle plus rapidement l’activité
de Celui-l’entreprise ci ? (« décoration intérieure Celui-»). là Bien ?
que
plus court, il contient davantage de mots clés.

13. Qui menace
la communication ?

14. 1. Les juristes
En vertu des dispositions
législatives en vigueur dans
l’Union européenne, nous
prenons toutes les garanties
nécessaires pour assurer la
livraison de vos produits.

15. 2. Les scientifiques
Sur base d’observations
effectuées durant le second
trimestre 2014, nous avons
mis en évidence une
augmentation du trafic
dans les zones urbaines.

16. 3. Les flatteurs
Bienvenue sur ce nouveau
site web qui n’aurait jamais
vu le jour sans la
collaboration généreuse
de nos partenaires.

17. 4. Les égocentriques
Leader de son marché, notre
entreprise a vu la taille de ses
équipes doubler. Nous
recrutons en permanence de
nouveaux collaborateurs. Vous
désirez faire carrière chez
nous ? Consultez nos offres.

18. 5. Les artistes du verbe
Ô, internautes qui passez par
ici par curiosité ou par
nécessité, soyez les
bienvenus ! Notre site vous
réserve bien des délicatesses
que vous découvrirez bientôt.

19. CONCLUSION
Au diable les introductions !
Livrez l’essentiel.
Sans attendre.

20. INSCRIVEZ-VOUS !
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