Präsentation zur Vorlesung "Onlinemarketing: Blogs" an der Hochschule Calw.

1. BLOGS
SCHREIBEN IM INTERNET
MODUL: MEDIEN-PRAXIS I
PROJEKT: HOCHSCHUL-BLOG
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2. INHALTSVERZEICHNIS
1. DIE DEFINITION EINES BLOGS
Was ist ein Blog?
2. GESCHICHTE DER BLOGS
Seit wann wird gebloggt und wie kam es dazu?
3. ZAHLEN ZU BLOGS
Wie viele Blogs gibt es?
4. BEISPIELE FÜR BLOGS
Wer bloggt und warum?
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3. INHALTSVERZEICHNIS
5. BLOG-SYSTEME
Was steckt hinter einem Blog?
6. SCHREIBEN IN BLOGS
Wie wird in Blogs geschrieben?
7. DAS PROJEKT
Wir bauen uns unseren Blog
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4. GESCHICHTE DER BLOGS
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5. DIE DEFINITION EINES BLOGS
Was ist ein Blog?
• Wikipedia sagt:
> „Das Blog oder auch Weblog […] ist ein auf einer Website
geführtes und damit – meist öffentlich – einsehbares Tagebuch
oder Journal, in dem mindestens eine Person, der Web-Logger,
kurz Blogger genannt, Aufzeichnungen führt, Sachverhalte
protokolliert ('postet') oder Gedanken niederschreibt.[…]“
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6. DIE DEFINITION EINES BLOGS
Kennzeichen eines Blogs
GRUNDSÄTZLICH
• Regelmäßig aktualisierte Website
• Einträge in umgekehrt
chronologischer Reihenfolge
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MERKMALE
• Digital
• Aktueller Inhalt
• Multimedial
• Interaktive Elemente

7. GESCHICHTE DER BLOGS
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8. GESCHICHTE DER BLOGS
Seit wann gibt es Blogs?
• Nicht eindeutig zu sagen, was der erste Blog bzw. wann der erste
Blog entstand
• Einer der ersten Blogs war der von Tim Berners-Lee 1991
> Dokumentation der Entstehung des WWW
• Das Wort „Blog“ wurde 1997 das erste Mal von Jorn Banger
verwendet
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9. GESCHICHTE DER BLOGS
Die ersten Anbieter entstehen
• 1999 entstehen die ersten professionellen Blog-Systeme
• Anbieter sind z. B.:
> Pitas (inaktiv)
> LiveJournal (aktiv)
> Blogger (aktiv)
• Anfang 1999 gab es 23 Weblogs, 2002 waren es über 500.000
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10. GESCHICHTE DER BLOGS
Unterformen des Bloggens entstehen
• Ab 2003 entstehen mehr und mehr Unterformen
• Beispiele:
> Myspace
> Twitter
> Facebook
• Das klassische Bloggen wurde jedoch nicht verdrängt
• Unterformen werden heute eher als „Satelliten“ genutzt
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11. ZAHLEN ZU BLOGS
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12. ZAHLEN ZU BLOGS
Wie viele Blogs gibt es heute?
• Schätzungsweise rund 70 Millionen Blogs weltweit
• Genaue Zahl schwer zu sagen, da einige Blogs inaktiv sind oder
unter mehrere Domains zu erreich sind usw.
• In Deutschland gibt es 62.000 erfasste Blogs
• Davon ca. 15.000 regelmäßig aktualisiert werden
• Schätzungen ergeben aber ca. 150.000 Blogs in Deutschland
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13. BEISPIELE FÜR BLOGS
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14. BEISPIELE FÜR BLOGS
Entwicklung der Themen in Blogs
• Anfangs sehr technische Themengebiete
• Seit Jahrtausendwende mehr und mehr öffentliche und politische
Themen
• In Blogs wurden/werden mehr Gefühle, Meinungen und
Beobachtungen aus kritischer und perspektivreicher Sicht
veröffentlicht
> Gegenstrom zu klassischen Medien
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15. BEISPIELE FÜR BLOGS
Welche Themen werden in Blogs heute behandelt?
• Mittlerweile gibt es Blogs zu nahezu allen Themen
>
>
>
>
>
Fanblogs, Hobbyblogs, Reiseblogs, Tagebücher
Zeitungsblogs, Journalistenblogs, PR-Blogs
Fotoblogs, Videoblogs, Podcastblogs
Unternehmensblogs, Azubiblogs
….
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16. BEISPIELE FÜR BLOGS
Konkrete Beispiele
• Fanblog: http://www.schwatzgelb.de/
• Gesetzesblogs: http://www.lawblog.de/
• Unternehmensblog: http://blogs.technet.com/b/microsoft_blog/
• Fotoblog: http://kwerfeldein.de/
• Azubiblog: http://www.warsteiner-azubis.de/
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17. BLOG-SYSTEME
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18. BLOG-SYSTEME
Was steckt hinter einem Blog?
• Blogs basieren auf „speziellen“ Content Management-Systemen
• Systeme sind dafür ausgelegt, Beiträge chronologisch sortiert, mit
Zeitstempel usw. zu publizieren
• Blog-Systeme und klassische Content Management-Systeme
verschmelzen nach und nach - Beispiel hierfür: Wordpress
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19. BLOG-SYSTEME
Beispiele für bekannte Blog-Systeme
• Wordpress.com
• Blogger.com
• Ghost.org
• Medium.com
• Tumblr.com
• Twoday.net
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20. SCHREIBEN IN BLOGS
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21. SCHREIBEN IN BLOGS
Wie betreibt man einen Blog?
• Ein Blog läuft niemals „von allein“
• Blogs müssen in Unternehmen integriert werden
• Es muss zwingend einen Verantwortlichen für den Blog
geben  „Chefredakteur“
• Redaktionsplan notwendig
> Enthält Themen, Abgabedaten, Autoren usw.
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22. SCHREIBEN IN BLOGS
Wie sollte in Blogs geschrieben werden?
• Bausteine eines Blogartikels:
>
>
>
>
>
>
Titel und Title-Tag
Sprechende URL
Kategorie
Inhalt (also Text, Bilder, Podcasts, Videos)
Tags
Zusammenfassung und/oder Meta-Description
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23. SCHREIBEN IN BLOGS
Wie sollte in Blogs geschrieben werden?
• Schreibstil bzw. „Tonalität“:
>
>
>
>
>
Persönlich, weniger förmlich
Direkte Ansprache
Auf Augenhöhe der Leser bzw. Zielgruppe
Eher umgangssprachlich
Bei Gemeinschaftsblog dennoch einheitliche Sprache
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24. SCHREIBEN IN BLOGS
Was kann in (Corporate) Blogs geschrieben werden?
• Möglich Themen für einen Blogartikel:
> Einblick in den Arbeitsalltag versch. Mitarbeiter
> Ankündigungen aus HR (neuer Mitarbeiter, Ruhestand etc.)
> Infos zu Produkten (sowohl Vorstellungen als auch präventive
Hinweise auf Probleme)
> Veranstaltungen des Unternehmens bzw. dessen Teilnahme
> Interviews mit Mitarbeitern oder Kunden
> Gastartikel von Experten der jeweiligen Branche
> …
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25. DAS PROJEKT
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26. DAS PROJEKT
Einen eigenen Blog erstellen
• Es soll…
>
>
>
>
>
…jeder Student einen eigenen Blog erstellen
…ein Titel / Domain für den Blog überlegt werden
…ein entsprechendes Design / Layout gewählt werden
…ein Konzept für Inhalte erstellt werden (Welche und warum?)
…drei bis fünf beispielhaft eingepflegte Artikel geben
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27. VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!
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