Tu estrategia de Marketing Online en 90 minutos

Tu estrategia de marketing online
en 90 minutos

20 de marzo de 2013
• @educelorio
• @utopic_US
• @2conleche

Introducción

La sesión la dividiremos en 3 pates:

•Visión general y herramientas

•Caso Práctico: La estrategia online de Libracos

•Preguntas

Vision general
Las GRANDES mentiras del Marketing Online:
•El marketing online es gratis;

•El marketing online es fácil;

•Necesitas ser un crack de los ordenadores;

•Necesitas estar en todas las redes sociales;

•Con el marketing online te harás rico en 2 días;

•Lo único que necesitas es generar tráfico; y

•No necesitas una estrategia

Herramientas
Resultados
Herramienta Dedicación Dinero Invertido Tiempo Invertido
Visibles
Web
SEO
Blog
Newsletter
Facebook
Twitter
Pinterest
Linkedin
Youtube
Google Plus
Instagram
AdWords
Facebook Ads
Lk/Tw Ads

Web

Resultados
Visibles

Web Mensual Inmediato Medio Medio

SEO

Resultados
Visibles

SEO Diaria Medio Plazo Medio Alto

Blog

Resultados
Visibles

Blog Semanal Largo Plazo Bajo Alto

Newsletter

Resultados
Visibles

Newsletter Mensual Largo Plazo Bajo Alto

Facebook

Resultados
Visibles

Facebook Diaria Medio Plazo Bajo Bajo

Twitter

Resultados
Visibles

Twitter Diaria Medio Plazo Bajo Medio

Pinterest

Resultados
Visibles

Pinterest Diaria Medio Plazo Bajo Medio

Linkedin

Resultados
Visibles

Linkedin Diaria Corto Plazo Bajo Medio

Youtube

Resultados
Visibles

Youtube Semanal Corto Plazo Medio Alto

Google Plus

Resultados
Visibles

Google Plus Semanal Medio Plazo Bajo Bajo

Instagram

Resultados
Visibles

Instagram Diaria Medio Plazo Bajo Bajo

AdWords

Resultados
Visibles

AdWords Diaria Inmediato Alto Alto

FB Ads

Resultados
Visibles

Facebook Ads Semanal Inmediato Medio Medio

TW/LK Ads

Resultados
Visibles


Herramientas
Resultados
Visibles
Web Semanal Corto Plazo Medio Alto
SEO Diaria Medio Plazo Medio Alto
Blog Semanal Largo Plazo Bajo Alto
Newsletter Mensual Largo Plazo Bajo Alto
Facebook Diaria Medio Plazo Bajo Bajo
Twitter Diaria Medio Plazo Bajo Medio
Pinterest Diaria Medio Plazo Bajo Medio
Linkedin Diaria Corto Plazo Bajo Medio
Youtube Semanal Corto Plazo Medio Alto
Google Plus Semanal Medio Plazo Bajo Bajo
Instagram Diaria Medio Plazo Bajo Bajo
AdWords Diaria Inmediato Alto Alto
Lk/Tw Ads Semanal Inmediato Medio Medio

Caso Práctico
Pasos para crear la estrategia de Libracos:
•¿Qué es Libracos?

•¿Qué vende Libracos?

•¿A quién vende Libracos?

•Cuáles son los medios ideales para actuar.

•¿Qué objetivos tiene Libracos en cada uno estos medios?

•¿Qué indicadores KPI’s debe medir Libracos?

•Plan de acción

Definición de la empresa
El primer paso para crear tu estrategia es definir tu empresa.
¿Qué eres? Para ello va bien usar 2 técnicas. Explícame tu
empresa en un tuit y dime los 3 principios que te definen.
•Libracos en un tuit: Nuestro límite es tu imaginación, hacemos
todo tipo encuadernaciones: auto-edición, micro-tiradas,
trabajos publicitarios, restauración y nuestro propio catálogo.
•Principios que definen tu empresa:
o Personalización: diseño y producción exclusivos para el cliente
o Técnica: conocimiento del oficio y experiencia
o Creatividad: apoyo en la producción de las ideas del cliente

¿Qué vende Libracos?

Este es un caso muy divertido. Libracos vende 4 productos
distintos y cada uno con características propias:

•Catálogo Libracos para particulares (Gameboy)

•Tiradas de libros grandes (poca creatividad)

•Ediciones muy especiales (creatividad)

•Restauración (técnica)

¿Cuál es el público objetivo?
La definición del público objetivo nos permite establecer
cómo, dónde y a quién dirigimos nuestra comunicación:
•Catálogo Libracos para particulares (Gameboy)
o Particulares - (50% hombres - mujeres) (20 - 40)

o Particulares (diseñadores, escritores, creativos…)

o Particulares (diseñadores, fotógrafos, ilustradores, estudiantes)
o Empresas (agencias de publicidad)

o Particulares - (50% hombres - mujeres) (40 - 60)

¿Dónde vamos a actuar?
No todo se vende en todos sitios. Hay que seleccionar nuestras batallas:
•Catálogo Libracos
o Web
o Facebook
o Twitter
o Web
o Facebook
o Linkedin
o Web
o Facebook
o Linkedin
o Twitter
o Web

Tareas en cada plataforma

• Web
o trabajar SEO en pre-lanzamiento
o cuidar los contenidos
o actualización constante

• Facebook
o Publicar trabajos hechos y contenido relevante
o Promocionar cursos, ferias que se atienden
o Facebook Ads

• Linkedin
o Optimizar perfil de Silvia y relacionarlo con web y Facebook
o Contactar posibles clientes para presentar productos

• Twitter
o Apoyo con imágenes de trabajos, cursos impartidos, etc…

¿Qué vamos a medir?
Las KPI (Key Performance Indicators) serán las métricas que
nos indicarán si estamos haciendo bien nuestro trabajo.
•Web (Google Analytics)
o SEO: posición de la web en búsquedas relacionadas
o Métricas de Analytics: visitas, rebote, nuevos usuarios, …
o Conversiones: contactos, llamadas, ventas…
•Facebook (Analítica de Facebook)
o Métricas de popularidad (fans, likes, comments y shares)
o Tráfico referido a la web
•Linkedin
o ¿Cuántas reuniones/presentaciones/cursos se han generado?
•Twitter
o Métricas de popularidad (seguidores, RT, menciones y favoritos)
o Tráfico referido a la web

Plan de acción
Libracos se tiene que dedicar a hacer libros, no ha hacer
Marketing Online. Este es un plan de 5 horas a la semana.

Medio Tarea Periodicidad Tiempo
Un contenido nuevo en la web
Web Conseguir 1 link hacia la web Semanal 2 horas

Un post al día
Facebook Interacciones con otras páginas Diario 1,5 horas

Contactar posibles clientes
Linkedin Interacción en grupos relevantes Diario 1,5 horas

Publicar contenidos propios Tiempos
Twitter Interactuar con usuarios Diario
muertos.

Edu Celorio - @educelorio
+34 679 926 153
edu@2conleche.com

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