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Fonte:DisplayLUMAscape2013-LummaPartners.
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“Uma plataforma para a todos controlar”
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VOCÊ CONHECE O
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AUDIÊNCIA
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Cluster
INVENTÁRIO DE
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Apresentação 2ACTION + TURN no Proweek - Universidade Anhembi Morumbi

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Apresentação da 2ACTION e TURN no #5 Proweek, semana de palestras da Universidade Anhembi Morumbi.
O tema da palestra foi "Como as tecnologias mudaram o cenário publicitário no Brasil e no Mundo".

Publicada em: Dados e análise
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  • A plataforma Turn ajuda você a gerenciar dados de públicos e campanhas de marketing — vídeo, dispositivos móveis, imagens e Facebook.

    Continuamos a crescer globalmente, acrescentando escritórios. Agora temos também escritórios no Japão e no Brasil.
  • Parceiros Online – Buscape, Amazon, etc
    Parceiros Offline - Supermercados por exemplo em parceria com ambev
  • Para começar, os profissionais de marketing podem projetar o alcance por canal para aperfeiçoar o pacote de mídia

    Depois, é possível ativar seus públicos através de cada canal
    É possível encontrar os mesmos clientes entre cada canal e fonte de mídia
    É possível compreender o alcance por canal para aperfeiçoar o pacote de mídia

    Direcione os mesmos clientes em cada canal [e fonte de mídia ao discutir somente DMP]
    Projete o alcance do público e a disponibilidade de impressão para apoiar o planejamento de canal de mídia
    Maximize o alcance do público sem declínio entre o audience design e a execução de mídia

    -------------------------------
    Temas para discussão:
    Mais oportunidades por segundo >> criam uma campanha mais eficaz
    A tecnologia da Turn disponibiliza as melhores capacidades de oferta do setor. Recebemos mais do que um trilhão de convites de oferta por impressão por mês, e aceitamos estes convites praticamente 100 % do tempo – sem dúvida o melhor percentual do setor. Isto permite que possamos reduzir a nossa oferta média; essencialmente, selecionar detalhadamente as nossas oportunidades. Isto resulta em mais ofertas vencedoras a um preço melhor do que os nossos concorrentes, melhorando os resultados da campanha e proporcionando ROI superior.

    - Apesar de o setor ter apenas alguns anos em termos globais, já está definido por uma escala sólida.
    A Turn atualmente observa e faz ofertas em tempo real com relação a mais de 1 trilhão de impressões de anúncio em vídeo, imagens, dispositivos móveis e no Facebook por mês (900.000 por segundo)
    Avaliamos até 2.000 variáveis por impressão para fazer projeções sobre a importância e o valor das impressões para cada anunciante e campanha que estiver usando a plataforma
    Esse volume apresenta uma incrível oportunidade para que os profissionais de marketing encontrem seus públicos e suas impressões certas
    Mas aproveitar esta oportunidade exige uma combinação extremamente sofisticada de serviços de hardware e software

    Conclusão: A escala é sólida e continua a crescer continuamente. Isto exige que os profissionais de marketing usem ferramentas de compra programáticas se quiserem acessar o inventário e aproveitar a oportunidade.
  • Apresentação 2ACTION + TURN no Proweek - Universidade Anhembi Morumbi

    1. 1. CONSULTORIA ESPECIALIZADA EM COMBINAR SOLUÇÕES DIGITAIS PARA OTIMIZAR INVESTIMENTOS EM MÍDIA E EM CANAIS DE RELACIONAMENTO COM O CONSUMIDOR. O QUE FAZEMOS?
    2. 2. Turn 450 18 5 funcionários em escritórios mundialmente continentes Uma empresa de marketing global em nuvem que permite que os profissionais de marketing tomem decisões mais inteligentes e executem publicidade multicanal com exatidão
    3. 3. Fonte: IDC Investimento em mídia programática no mundo (Em US$ Bilhões) 0.4 1.4 2.7 4.5 6.7 9.9 14.5 20.8 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 4,6x O tamanho da mídia programática no mundo MERCADO Crescimento de
    4. 4. Investimento em mídia e crescimento da mídia programática no Brasil (Em US$ Bilhões) 2.1 2.5 3.2 3.7 4.3 4.9 333% 144% 82% 59% 60% 57% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Mídia Digital Crescimento em Mídia Programática 6,3x Crescimento de no investimento de mídia programática Fonte: IDC e eMarketer O tamanho da mídia programática no Brasil MERCADO
    5. 5. Fonte:DisplayLUMAscape2013-LummaPartners.
    6. 6. EVOLUÇÃO DA PUBLICIDADE DIGITAL A revolução na mídia digital foi provocada pela explosão dos pequenos publishers e pelo avanço tecnológico que proporcionou a inversão de valores mais importante da história da publicidade mundial.
    7. 7. No início havia apenas os portais... O valor encontra-se no espaço.
    8. 8. ...Mas os buscadores fizeram com que as pessoas encontrassem novos sites especializados O valor encontra-se no espaço.
    9. 9. Os portais abraçaram estes sites especializados O valor encontra-se no espaço.
    10. 10. Para faturar mais, os sites se organizaram em Ad Networks O valor encontra-se no espaço.
    11. 11. As Ad Exchanges integraram as Ad Networks O valor encontra-se no momento.
    12. 12. Surgiram novas empresas que começaram a estudar o comportamento de quem navegava por estas redes O valor encontra-se na audiência.
    13. 13. “Uma plataforma para a todos controlar” Surgiram várias Ad Exchanges, e o inevitável aconteceu: seus inventários começaram a se cruzar, pois muitas Ad Networks colocavam seus inventários a venda em mais de uma Ad Exchange. Ter o controle sobre quem e onde o seu anúncio estava sendo exibido passou a ser um trabalho de Hércules. Surgiram então as DSPs unificando em uma única plataforma a compra e otimização de mídia em diversas Ad Exchanges.
    14. 14. O Real Time Bidding passou a ser o modelo de venda padrão adotado por todas as Ad Exchanges, dando início a era da compra de mídia programática.
    15. 15. “Se a Web 1.0 envolvia apenas fazer buscas, coletar dados e ter alguma interatividade, e se a Web 2.0 envolve identidades e relacionamentos reais, então a Web 3.0 envolverá identidades reais gerando massivas quantidades de dados.” Reid Hoffman, fundador do LinkedIn
    16. 16. MADMENMATHMEN X
    17. 17. MADMEN MATHMEN+
    18. 18. TRADING DESKS
    19. 19. Audiência RTBCanais Forrester Research “Equipe baseada em serviço que gerencia a compra de mídia programática (DSP), mídia baseada em lance e compra de audiência. É o centro de excelência das equipes de mídia ajudando-as a explorar este novo modelo de compra”
    20. 20. VOCÊ CONHECE O SEU CONSUMIDOR? O que você tem de mais valioso é o poder de saber exatamente quem é o seu cliente na hora de entregar um anúncio. Conheça detalhadamente o perfil dos seus usuários: interesses, faixa etária, educação, estado civil, área de atuação, informações geográficas e demográficas, o que consomem ou buscam consumir, entre outras.
    21. 21. O dispositivo que nós escolhemos para usar em uma determinada hora é determinada pelo nosso contexto: A quantidade de tempo que nós temos ou precisamos O objetivo que queremos alcançar Nossa localização Nossa atitude e humor O contexto dita a escolha do dispositivo Os consumidores de hoje possuem múltiplos dispositivos e transitam entre eles sem nenhuma dificuldade durante o dia todo. Serviço | Conteúdo | Entretenimento Na prática… CONSUMIDOR
    22. 22. O QUE É DMP?
    23. 23. Integração dos diferentes pontos de contato com consumidor CRM RP SAC Web Sites Loja Física Social CRM Cartão Fidelidade Mídia Online ERP Redes Sociais Data Management Platform O QUE É DMP?
    24. 24. Exemplo: Finance SegurosInstitucional Financiamento EmpresasEsporte Mobilidade Urbana Educação Cultura Seguro Auto Seguro de Vida Seguro Residência Seguro Viagem Crédito Imobiliario Crédito Pessoa Física Crédito Auto Investimento CréditoCâmbio USE CASE
    25. 25. QUEM VOCÊ QUER IMPACTAR? 18 Escolha pelo comportamento desejado e aumente a qualificação utilizando nossos clusters CLUSTER Jovem Executivo Decisoras do Lar Fanáticos por Futebol Apaixonados por Carro Geeks Homem de Negócios Loucas por Beleza Cult Classe C Gourmets Geração Y Estudante Esportistas Baladeiros AAA It Girls Compradores Online Turistas Até 350% de incremento na taxa de clique em campanhas display
    26. 26. Idade Interesse em Esporte Interesse em Smartphone Filhos 22 52 18 45 Não Não Sim Sim Sim Sim Sim Não Não Sim Não Não Carlos Roberta Joana José JOVEM CONECTADO JOVEM CONECTADO MÃES CONECTADAS PAIS CONECTADOS Na prática… DMP – COOKIE POOL
    27. 27. ENCONTRE OS SEUS USUÁRIOS Passe a mensagem certa, na hora certa para o público correto com o conteúdo adequado. Aumentando a relevância e o resultado da sua comunicação.
    28. 28. Faça ofertas em mais impressões globalmente Mais insights acionáveis > Melhores resultados de publicidade 1.500.000.000.000Oportunidades de impressão de anúncios RTB por mês 900.000 Oportunidades por segundo Mais de 2.000 Pontos de dados avaliados em tempo real com relação a cada oportunidade de anúncio Menos de 10 milissegundos Tempo de resposta de otimização de oferta 100% Taxa de callout para ofertas em DCLK AdX* Fev 2013 / vs. 91,4% por peerset MobileVídeoImagem Social A plataforma da Turn gerencia
    29. 29. Plataforma DSP INVENTÁRIO AD EXCHANGES AUDIÊNCIA DATA PROVIDERS Behavioral Remarketing Cluster INVENTÁRIO DE PORTAIS Fluxo de Informação Enriquecimento de Dados Plataforma de DMP DSP

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