Este documento presenta un informe sobre la notoriedad publicitaria en las Islas Canarias y a nivel nacional de enero a octubre de 2015. Proporciona datos sobre los 10 sectores, marcas y medios con mayor notoriedad publicitaria en Canarias y España, así como información técnica sobre la metodología del estudio.

1. 22gradosmedia.com Partner de
Informe
Notoriedad Publicitaria
Islas Canarias-Nacional
Enero-Octubre 2015

2. 22gradosmedia.com Partner de
PREVIO
Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos acumulados de enero a octubre de
2015, teniendo en cuenta el ámbito Islas Canarias y el total a nivel Nacional.
¿Qué es la Notoriedad?
• Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca ó
producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la
notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea,
en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,
¿Quién?
• El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios
publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la
contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en
condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente
espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.
Notoriedad Publicitaria

3. 22gradosmedia.com Partner de
TOP 10 SECTORES
94,79
68,45
56,38 56,13
53,55
39,16
36,66 35,99 34,66
20,83
94,13
59,7
57,86
55,84
49,66
34,24
31,57
37,84 37,19
22,85
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ESTABLECIMIENTOS
COMERCIALES
CULTURA, TURISMO Y OCIO AUTOMOCIÓN ASEO, PERFUMERÍA Y
SALUD
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN Y
TELECOMUNICACIONES
BEBIDAS INSTITUCIONES,
CAMPAÑAS Y ONGS
ALIMENTACIÓN ENTIDADES FINANCIERAS EQUIPAMIENTOS HOGAR Y
EMPRESA
Canarias Nacional
Notoriedad Publicitaria
(%)

4. 22gradosmedia.com Partner de
Canarias
Notoriedad (%)
1 44,58
2 36,89
3 32,44
4 32
5 28,72
6 28,4
7 28,35
8 23,93
9 20,04
10 16,38
TOP 10 MARCAS
Ranking global
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 45,36
2 37,19
3 23,88
4 23,74
5 21,61
6 21,58
7 17,8
8 16,61
9 15,81
10 15,78

5. 22gradosmedia.com Partner de
Canarias
Notoriedad (%)
1 44,58
2 36,89
3 32,44
4 32
5 28,72
6 28,35
7 23,93
8 16,38
9 13,48
10 11,08
TOP 10 MARCAS
Establec. comerciales
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 45,36
2 37,19
3 23,88
4 21,61
5 21,58
6 15,78
7 12,46
8 11,43
9 10,64
10 10,06

6. 22gradosmedia.com Partner de
Canarias
Notoriedad (%)
1 8,79
2 5,07
3 4,04
4 3,89
5 3,79
6 3,44
7 2,28
8 1,97
9 1,58
10 1,49
TOP 10 MARCAS
Turismo y transporte
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 2,72
2 2,43
3 1,1
4 1,09
5 1
6 0,9
7 0,83
8 0,82
9 0,75
10 0,73
NOTA: Han sido desagregadas las cadenas de comida rápida y las salas de cine,
las cuales están catalogadas dentro del sector CULTURA, TURISMO Y OCIO.

7. 22gradosmedia.com Partner de
Canarias
Notoriedad (%)
1 28,4
2 4,04
3 3,87
4 2,99
5 2,95
6 2,18
7 1,99
8 1,61
9 1,39
10 1,23
TOP 10 MARCAS
Bebidas
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 23,74
2 2,57
3 2,36
4 1,7
5 1,69
6 1,52
7 1,34
8 1,29
9 1,19
10 0,97

8. 22gradosmedia.com Partner de
Canarias
Notoriedad (%)
1 10,43
2 3,69
3 3,63
4 3,17
5 2,4
6 2,31
7 2,3
8 2,18
9 1,7
10 1,54
TOP 10 MARCAS
Alimentación
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 8,34
2 4,14
3 3,4
4 2,65
5 2,58
6 2,52
7 2,32
8 1,78
9 1,77
10 1,76

9. 22gradosmedia.com Partner de
Canarias
Notoriedad (%)
1 13,15
2 11,73
3 11,13
4 10,63
5 10,26
6 10,15
7 9,97
8 8,54
9 8,27
10 7,12
TOP 10 MARCAS
Automoción
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 14,57
2 14,21
3 12,48
4 12,14
5 11,7
6 11,44
7 10,97
8 8,59
9 8,41
10 7,38

10. 22gradosmedia.com Partner de
Canarias
Notoriedad (%)
1 18,51
2 13,11
3 10,91
4 10,72
5 9,82
6 9,49
7 8,98
8 8,86
9 8,64
10 7,86
TOP 10 MARCAS
Televisión
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 16,95
2 15,49
3 10,73
4 9,79
5 9,5
6 9,44
7 8,68
8 8,56
9 8,19
10 7,79

11. 22gradosmedia.com Partner de
Canarias
Notoriedad (%)
1 35,54
2 32,03
3 26,82
4 23,21
5 23,1
6 12,97
7 12,6
8 11,25
9 10,9
10 9,16
TOP 10 MARCAS
Publicidad directa
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 39,98
2 18,35
3 17,79
4 14,96
5 14,33
6 11,65
7 10,97
8 10,8
9 9,8
10 8,21

12. 22gradosmedia.com Partner de
Canarias
Notoriedad (%)
1 9,2
2 8,27
3 7,72
4 7,39
5 6,86
6 6,74
7 6,48
8 5,73
9 5,69
10 5,49
TOP 10 MARCAS
Publicidad exterior
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 9,65
2 6,41
3 5,77
4 4,73
5 4,53
6 4,47
7 4,28
8 4,28
9 4,23
10 3,76

13. 22gradosmedia.com Partner de
Canarias
Notoriedad (%)
1 5,22
2 4,29
3 3,8
4 3,46
5 2,71
6 2,31
7 2,17
8 2,16
9 2
10 1,5
TOP 10 MARCAS
Internet
Notoriedad Publicitaria
España
Notoriedad (%)
1 5
2 4,19
3 4,19
4 2,85
5 2,68
6 2,65
7 2,33
8 2,24
9 1,97
10 1,71

14. 22gradosmedia.com Partner de
Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono. Población de 1.800.000 personas
(Canarias) y 39.700.000 personas (Total España).
Ámbito: Canarias y Total España.
Muestra: 1400 entrevistas (Canarias) y 31.000 entrevistas (España).
Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de
los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados.
Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI).
Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente:
1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas.
2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet.
3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista.
4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo
complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad
son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas).
El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %):
Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión…
Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente
publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.
FICHA TÉCNICA
Metodología
Notoriedad Publicitaria

15. 22gradosmedia.com Partner de
¿Salimos a por tu target?

16. 22gradosmedia.com Partner de
Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de
Canarias, nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su público
objetivo.
El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de
nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas
tecnológicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar.
 Partner global de Maxus Spain en Canarias
 Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias
2014-15
 Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Aguas de Teror, Spar Gran
Canaria, Isola, Mazda, DISA…)
En 2014 acumulamos una inversión total en medios de…
Más de 3.700.000 euros
SOBRE 22gradosº

17. 22gradosmedia.com Partner de
Diego Pajarón Eladio Bombín Vanessa Morales Sara Hernández
diego@22gradosmedia.com eladio@22gradosmedia.com vanessa@22gradosmedia.com Itsaso@22gradosmedia.com
¡GRACIAS!
Antonio María Manrique 3
Planta 5 | Oficina 7
35011 Las Palmas GC
T 928 914 079
hello@22gradosmedia.com
sara@22gradosmedia.com
Itsaso López Pablo Morales
pablo@22gradosmedia.com