Este documento resume los datos del tercer acumulado de 2013 del Estudio General de Medios en Canarias. La televisión es el medio más consumido, con casi un 90% de penetración. La radio de cadenas temáticas duplica la audiencia de cadenas generalistas. Casi la mitad de la población consume internet a diario. La revista Pronto es la más leída. Los diarios más consumidos varían según la provincia.

1. the target agency
RESUMEN EGM
3º Acumulado 2013
Islas Canarias
Enero 2014
Partner de

2. PERFIL del Consumidor en Canarias.
49,4%
Mujer
Población total: 1.822.000
50,6%
Hombre
Intervalos de edad (%)
14 a 19
6,9
20 a 24
Clase social (%)
6,7
Baja
17,7
25 a 34
21,6
35 a 44
65 y más
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.
26,7
Media baja
44,2
Media media
18,2
45 a 54
55 a 64
4,9
12,6
16,4
16,3
Media alta
Alta
7,9

3. RESUMEN Consumo de Medios- Ranking Canarias
Penetración (%)
Audiencia (000)
89,9
Televisión
1.838
Radio
60,2
1.097
Exterior (ayer)
59,4
1.082
48,3
Internet (ayer)
45,7
Revistas
31,1
Diarios (ayer)
12,9
Suplementos
Cine (ult.semana)
2,9
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.
880
833
567
235
53

4. RADIO- Cadenas generalistas.
Canarias
Oyentes diarios (%)
10,3
Ser
3,7
RNE
3,7
Cope
2,4
Onda Cero
Canarias Radio
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.
1,5
TOTAL Generalista
22,1%
Las Palmas
23,8%
Sta. Cruz de Tenerife
20,3%

5. RADIO- Cadenas generalistas.
Las Palmas
Oyentes diarios (%)
10,9
Ser
Onda Cero
4,1
Cope
3,6
Oyentes diarios (%)
2,8
RNE
Canarias Radio
Sta. Cruz de Tenerife
1
9,6
Ser
4,7
RNE
3,7
Cope
2
Canarias Radio
Onda Cero
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.
0,7

6. RADIO- Cadenas temáticas.
Canarias
Oyentes diarios (%)
C40
17,8
Dial
9,1
Máxima FM
2,3
Europa FM
2,2
M80
2,2
Radio Marca
2,2
C100
2,1
R5tn
EsRadio
Rne R3
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.
1,2
1
0,9
TOTAL Temáticas
42,4%
Las Palmas
40,1%
Santa Cruz de Tenerife
44,8%

7. RADIO- Cadenas temáticas.
Las Palmas
Oyentes diarios (%)
16,1
C40
6,4
Dial
Europa FM
C100
Radio Marca
M80
EsRadio
Máxima FM
R5tn
Rne R3
3,3
2,4
1,8
1,5
1,4
1
0,9
0,7
Sta. Cruz de Tenerife
Oyentes diarios (%)
12
Dial
Máxima FM
M80
Radio Marca
C100
R5tn
Europa FM
Rne R3
EsRadio
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.
19,7
C40
3,7
2,9
2,5
1,7
1,2
1,1
1
0,4

8. INTERNET- Canarias
Frecuencia de uso (%)
47,4
Diaria/Casi diaria
Varias veces por
semana
Varias veces al mes
Con menor frecuencia
9,2
4,1
Consumo de medios en Internet (%)
3,1
18,4
NOTA: La información más amplia y
completa del medio Internet la desarrolla
el medidor oficial ComScore, al que
22gradosº tiene acceso por suscripción,
pudiendo trabajar con datos mensuales
del ámbito Canarias.
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.
4,6
2
Diarios en
Internet
1
Radio en Internet
Revistas en
Internet
TV en Internet

9. REVISTAS- Ranking Canarias
Cabeceras
Pronto
Hola
Diez Minutos
Lecturas
Semana
Interviu
Mía
Cuore
El Jueves
Que Me Dices
In Touch
Tiempo
Auto Hebdo Sport
Telenovela
Motociclismo
Coche Actual
Love
Auto Bild
Supertele
Solo Moto Actual
Tp
Motor 16
Autopista
Inversión y Finanzas
Lectores semanales (%)
0,6
0,5
0,4
0,4
0,3
0,3
0,2
0,2
0,2
0,2
0,1
0,05
0,04
0,02
1,7
1,7
1,6
1,36
2,5
3,4
4,5
5,6
14,9
7,3
TOTAL lectores
45,7%
Revistas semanales
26,4%
Revistas mensuales
30,1%
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.

10. REVISTAS- Ranking Canarias
Cabeceras
Muy Interesante
National Geographic
Vogue
Saber Vivir
Cocina Fácil
Cosmopolitan
Glamour
Quo
Historia National Geographic
Cosas de Casa
Mi Bebé y Yo
Micasa
Mente Sana
Labores del Hogar
Elle
Viajes Nationalgeographic
Casa Diez
Pelo Pico Pata
El Mueble
Revista Oficial Nintendo
AR
Marca Motor
Marie Claire
Telva
Playmania
Lectores mensuales (%)
1
1,8
1,8
1,8
1,7
1,6
1,6
1,5
1,4
1,4
1,3
1,3
1,2
2,1
2,6
2,5
2,4
2,3
2,3
3,2
3,1
3
2,9
6,5
5
TOTAL lectores
45,7%
Revistas semanales
26,4%
Revistas mensuales
30,1%
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.

11. DIARIOS- Ranking Canarias
Cabeceras
El Día
La Provincia
Canarias 7
Marca
Diario de Avisos
El País
As
La Opinión de Tenerife
Sport
El Mundo
El Mundo Deportivo
Abc
Expansión
La Gaceta
El Economista
Cinco Días
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.
Lectores diarios (%)
11,0
8,4
8,2
8,0
5,4
3,3
2,9
2,0
1,7
1,7
0,5
0,5
0,2
0,1
0,1
0,1
TOTAL lectores
31,1%
Las Palmas
28,2%
Sta. Cruz de Tenerife
34,2%

12. DIARIOS- Ranking Las Palmas
Cabeceras
La Provincia
Canarias 7
Marca
As
El País
Sport
El Mundo
El Mundo Deportivo
Expansión
Abc
Diario de Avisos
El Día
El Economista
Cinco Días
La Gaceta
La Opinión de Tenerife
Lectores diarios (%)
16,3
15,7
6,8
2,9
2,5
1,8
1,2
0,4
0,2
0,2
0,1
0,1
0,1
0
0
0
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.

13. DIARIOS- Ranking Sta. Cruz de Tenerife
Cabeceras
El Día
Diario de Avisos
Marca
La Opinión de Tenerife
El País
As
El Mundo
Sport
Abc
El Mundo Deportivo
Canarias 7
La Provincia
La Gaceta
Expansión
Cinco Días
El Economista
Lectores diarios (%)
22,4
10,9
9,3
4,2
4,1
2,9
2,3
1,7
0,9
0,6
0,3
0,2
0,2
0,2
0,1
0,1
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.

14. DIARIOS- Ranking Las Palmas/ Sta. Cruz de Tenerife
Las Palmas
Lectores diarios (%)
16,3
La Provincia
15,7
Canarias 7
6,8
Marca
2,9
As
El País
2,5
Sta. Cruz de Tenerife
Lectores diarios (%)
22,4
El Día
10,9
Diario de Avisos
9,3
Marca
La Opinión de Tenerife
4,2
El País
4,1
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.

15. SUPLEMENTOS- Ranking Canarias
Cabeceras
Lectores semanales (%)
6,2
La Revista Canaria C7
2,7
Xl Semanal
2,6
Magazine (La Vanguardia)
2,3
Mujer Hoy
1,9
El País Semanal
1,1
Yo Dona
0,7
Magazine (El Mundo)
0,3
Hoy Corazón
0,2
Smoda
Es Estilos de Vida
0,1
Dominical
0,0
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.
TOTAL lectores
12,9%
Las Palmas
15,1%
Sta. Cruz de Tenerife
10,6%

16. CINE- Asistencia en Canarias
Asistencia al cine (%)
Ayer
0,2
TOTAL Última semana
2,9%
Las Palmas
15,4
Entre 1 y 3 meses
8,2
Entre 4 y 6 meses
5,6
Entre 7 meses y un año
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.
3,5%
7,9
De 8 días a un mes
Más de 1 año
2,4%
Sta. Cruz de Tenerife
2,7
De 2 a 7 días
1,4

17. Conclusiones
• Televisión es el medio líder en consumo en Canarias, con casi un 90% de penetración y
seguido de Radio y Exterior, medios muy igualados en índice de consumo.
• En Radio, el consumo de cadenas temáticas casi duplica al consumo de cadenas
generalistas. El Grupo Prisa lidera el ranking en ambos tipos de cadenas.
• El consumo de Internet alcanza casi un 50%, con una frecuencia principalmente diaria.
• La revista Pronto encabeza el consumo de Revistas en Canarias, muy por encima del
resto de cabeceras de publicación semanal y mensual.
• En cuanto al consumo de Diarios, hay una marcada diferencia en el ranking de
cabeceras por provincias, estando El Día y La Provincia a la cabeza en sus respectivas
provincias.
• El suplemento dominical C7, de Canarias 7, es el más leído en las islas, siendo casi la
totalidad de sus lectores de la provincia de Las Palmas.
• El Cine queda a la cola en el ranking de consumo de medios. Un 15,4% de la población
canaria acudió al cine por última vez hace 1-3 meses.
Fuente: 3º Acumulado EGM 2013. Target: +14.

18. the target agency
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