Viva 17startup0513——移动互联网时代的媒体变革

移动互联网时代的媒体变革
王洁明
VIVA维旺明 COO

VIVA VivaMe
畅读维我

The Most Powerful Mobile Media

媒体与阅读应用已成为移动互联网
最重要的应用类型

Ⅰ 苹果的选择：The Daily；Flipboard

Ⅱ 苹果的分类：图书，新闻，报刊杂志，IBOOK2

Ⅲ 2011移动阅读、数字出版和无线广告在中国全面崛起

传统媒体与出版机构的突破尝试

Ⅰ 制作自有品牌客户端

Ⅱ 与电信运营商合作广告模式
电信增值模式
付费下载模式
Ⅲ 与平台商合作

Ⅳ 成立独立的新媒体公司

新的媒体形式的产生

一、个性化智能化社交媒体的诞生

Weibo 网易阅读
FLIPBOARD ZAKER VIVAME维我

酷云阅读鲜果联播纸阅

Zite Google Currents

二、传统媒体的变脸

全面原创：新闻集团The Daily
互联网思维：《周末画报》iWeekly
运营商合作：瞭望手机杂志日本地震特刊

多媒体展现技术: ADOBE, 方正，VIVA

三、新技术的结合
二维码：智能手机扫描的多媒体展现与广告延伸
AR：增强现实技术在杂志上的应用探索

2011年，美国前
100杂志中有4468
个码，Q1到Q4增
长了439%。

保持中国最大的手机杂志运营平台
2011的VIVA 继续媒体创新；突破4000万用户
•12月，VIVA畅读荣获《数字商业时代》“年度最佳产品奖”
•12月，VIVA荣膺《华夏时报》“2011年度十大成长型企业”
•9月, 中共中央政治局常委李长春同志到VIVA进行调研。
•7月，VIVA荣获“2011年最具投资价值的文化企业50强”
•6月，VIVA荣膺2011中国通信产业榜“中国移动互联网企业50佳”
•1月，VIVA畅读荣获“CHINA MODE 2010最受关注移动应用奖”

• 东方卫视《中国达人秀》独家手机杂志合作伙伴
• 世界小姐中国区大赛独家无线媒体合作伙伴，
• 第三届“新兴声音：2011十大环球新闻”评选独家无线媒体合作伙伴
• 博鳌亚洲论坛独家数字杂志合作伙伴

• 首届最受手机网民喜爱的年度人物与年度事件评选
• 第二届中国手机杂志排行榜

The Most Powerful Mobile Media VIVA 品牌营销中心 2011.12.01

我们是谁？四大业务线

无线新媒创新
数字出版解决方案
体 ……

The intersection of the Humanities And Science


我们是谁？中国最大的无线媒体运营平台

与众多著名杂志社版权合作，同时根据用户兴趣单本杂志通过运营商
VIVA
和各类跨媒介内容制作全新电子杂志，精选内容
畅读进行分发与付费阅读
结合移动无线互联网，缔造全新媒体形态

以精选文章为单位，以用户选择为中心 IPAD版已试运营上线，
VivaMe
品质内容精准递送的个性化智能阅读平台 PC与手机端会在今年全
维我
代表了下一代兴趣发现和推荐阅读趋势面上线


手机、PAD等无线终端的杂志客户端预装排名第一
通过VIVA分发的数字杂志：
电信运营商渠道的杂志阅读与下载排名第一
各大应用商店杂志阅读与下载排名第一

The Most Powerful Mobile Media

2011 VIVA畅读用户行为习惯调查

16.0011.1011.251.91.63 11.17 12.812.93 12.5
1 1 12.87 11.52 1 12.68 12.32
12.00
748.68828.03936.94804.71 796.9 825.17
8.00 1,000
4.00 500
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
随着平台的不断升级，内容的丰富，用户体验也逐渐在加
VIVA用户阅读群体的在每次登陆客户端时会产生10次
强，虽然用户量增长较快，但纵观用户平均在线时长仍然保持
以上的访问行为。以目前平台杂志平均页数在50页计，阅读
平稳，说明用户已经养成了杂志的阅读习惯，属于较深阅读状
深度达到20%。
态。


www.vivame.cn

VIVA2012第一季度

时装
1 私生活 6 11 保利电影 16 红秀
L'OFFICIEL
2 米娜 7 昕薇 12 心理悦读 17 米娜街拍

3 看天下 8 悦女生 13 新电脑 18 嘉人

4 环球宝贝 9 汽车族 14 电脑时空 19 汽车博览
L'OFFICIEL
5 甜心 10 15 博客天下 20 新潮电子
HOMMES男士

下一代产品：
VivaMe维我
我的品位阅读

个性内容
精准营销


广告等！

1，市场：总量尚小，增长迅猛。2011美国突破10亿美元大关，中
国达35亿元人民币
2，形式：APP联盟和自有广告系统的角逐
3，计价：延用互联网流量模式较多，第三方监测还在发展
4，销售：综合运用各类无线工具的立体销售占优
5，广告主：APP广告为主，品牌广告正崛起


付费悬！

1，电信运营商：很猛也很有问题
2，应用商店：规模有限
3，电商：过分乐观
4，自有计费：鲜有成功
5，软硬件结合：尚待观察


应用：VIVA畅读，VivaMe维我
新浪微博：viva王洁明


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